《喜羊羊》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片因“暴力失度語(yǔ)言粗俗”問題被《新聞聯(lián)播》點(diǎn)名批評(píng)，并開始進(jìn)行整改。目前，國(guó)家廣電部門將在年內(nèi)出臺(tái)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，而各大動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)、播出機(jī)構(gòu)也聯(lián)合向全行業(yè)發(fā)出倡議，呼吁共同抵制暴力、低俗、危險(xiǎn)情節(jié)、不文明語(yǔ)言等不良元素。

這場(chǎng)批評(píng)、整改、以行業(yè)之名的集體倡議，其勢(shì)浩蕩，引起了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的集中關(guān)注。

很多動(dòng)畫片抑或其他作品形式中，暴力、低俗等不良元素的確不少，需要避免，這是出于保護(hù)的目的，為了防止孩子受到不良文化的污染。但正如很多人都意識(shí)到的，被點(diǎn)名批評(píng)的動(dòng)畫片《喜羊羊》、《熊出沒》，是近十年來中國(guó)動(dòng)畫片的翹楚之作，一度被視作文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的典范。惟其如此，它們的制作、尺度、價(jià)值觀的體現(xiàn)方式等等，有代表性，在業(yè)界有示范意義，而如今被批評(píng)，開始整改，無疑引人發(fā)問：我們的文化環(huán)境，該如何提供孩子需要且適宜的文化產(chǎn)品？

在文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片呈現(xiàn)良好勢(shì)頭，也出現(xiàn)了一批優(yōu)秀作品。畢竟，政策、制度、資源的扶持下，動(dòng)畫片會(huì)獲得良好的發(fā)展空間。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本身，也將助力市場(chǎng)的細(xì)化與成熟，刺激著動(dòng)畫片的生產(chǎn)動(dòng)力。然而，具體的動(dòng)畫片制作中，如何講好一個(gè)故事，表達(dá)怎樣的觀念，提供怎樣的價(jià)值，甚至如何注重未成年人的接受能力、審美趣味和認(rèn)知，這些都涉及人的思想與創(chuàng)造。歸根結(jié)底，這是我們的文化創(chuàng)造力，如何體現(xiàn)到孩子身上的問題。

我們的文化市場(chǎng)環(huán)境中，孩子的內(nèi)心世界又是否獲得關(guān)照？現(xiàn)在兒童類文化產(chǎn)品，不可謂不多，但放眼望去，恐怕很難有讓人印象深刻的。很多人的成長(zhǎng)記憶中，可能說不出幾個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。整個(gè)市面上，粗制濫造的作品倒是不少，缺乏誠(chéng)意，不見匠心，也毫無童趣，與其說是立志取悅和打動(dòng)孩子，毋寧說把兒童簡(jiǎn)單當(dāng)成了一個(gè)消費(fèi)類別，或者教育的對(duì)象，背后的思維路數(shù)也往往都是成年化的。

粗制濫造下，暴力、粗俗的內(nèi)容不可避免，適宜兒童的文化表現(xiàn)方式也不多見，甚至以“兒童不宜”的角度界定暴力、粗俗，也很難說是否真正有個(gè)清楚的判斷，能不能真正為孩子負(fù)得起責(zé)任來。在一個(gè)缺乏創(chuàng)造力的兒童文化市場(chǎng)里，少兒心智的發(fā)育成長(zhǎng)，可能恰恰是依靠成年文化的過早入侵。他們被當(dāng)做了毫無認(rèn)知能力、思考能力的群體，教育上、娛樂上，好像就是一個(gè)個(gè)容器，等待被填補(bǔ)各種熏染著成年趣味的大道理。對(duì)于孩子而言，這難道不是文化意義上的冷暴力？

需要認(rèn)真對(duì)待孩子的文化需求，體察和關(guān)心他們的內(nèi)心世界。從根本上說，是需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)活躍的文化市場(chǎng)環(huán)境，讓各色的人群，豐富的文化需求，都真正得到滿足。在這個(gè)意義上，抵制暴力、低俗、危險(xiǎn)情節(jié)、不文明語(yǔ)言等不良元素固然重要，但讓一個(gè)社會(huì)內(nèi)在的文化創(chuàng)造力活躍起來，又是更加復(fù)雜艱巨的任務(wù)。

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