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免稅新政,也難讓實體書店迎來春天

2014-02-20 07:38? 張  勇?來源:廣州日報  責(zé)任編輯:林錦   我來說兩句
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近日,國家財政部和稅務(wù)總局出臺的圖書批發(fā)和零售環(huán)節(jié)免稅政策,輿論認(rèn)為實體書店倒閉的頹勢有望扭轉(zhuǎn)。(2月18日新華社)

實體書店遭遇生存危機,已是不爭事實。要么轉(zhuǎn)型求生,要么關(guān)門歇業(yè),作為一座城市的精神家園和文化地標(biāo),實體書店的鼎盛和興旺,已成明日黃花,甚至已漸漸消失于城市的版圖中。

免稅政策的落定,某種程度上,或?qū)⒔档蛯嶓w書店的經(jīng)營成本,但理性地判斷,前景或依然不容樂觀。最起碼,在實體書店沒能找到更好的盈利模式,更具創(chuàng)意的經(jīng)營模式之前,這個行業(yè),并不會因為免稅的這滴雨露,而迅速煥發(fā)昨日的生機。

實體書店淪為今天的境遇,民眾閱讀習(xí)慣和購買途徑的轉(zhuǎn)變固然是重要的原因。一方面,互聯(lián)網(wǎng)海量的信息,讓民眾獲取知識的通道變得異常開闊,無紙化閱讀也正被更多人所適應(yīng);另一方面,即便是還在選擇紙質(zhì)書籍的讀者,由于網(wǎng)絡(luò)書店的便利和優(yōu)惠,也變得很少光顧實體書店,即便光顧,對于這些讀者而言,裝潢精美的實體書店,更像是“免費展廳”、“免費體驗區(qū)”。

當(dāng)文化經(jīng)營遭遇理性的消費者,免稅或能降低實體書店的成本,卻無力拯救它那大勢已去的市場。畢竟,真正滋養(yǎng)這方文化土壤的,還是文化產(chǎn)品的消費者。

因此,真正能夠扭轉(zhuǎn)實體書店頹勢的,還是要發(fā)揮“市場的決定作用”。如何挽回那流失于海量破碎信息以及網(wǎng)絡(luò)書店的消費者,關(guān)鍵還是在于去尋找一種契合當(dāng)下民眾文化消費需求的模式。為什么民眾對實體書店的保留還存有期待,也許是因為對這個城市文化符號的留戀,但更多的恐怕還是希望在實體書店找到不一樣的閱讀體驗,甚至閱讀之外的附加值,比如生活的態(tài)度和方式。

從此或可以看見,免稅政策的落定,它也許會讓一些艱難維持的實體書店慢點死去,卻未必能讓它重新煥發(fā)生氣。這個行業(yè)如何重新捕獲市場,贏得文化消費群體,恐怕并非政府和政策能夠解決的問題。當(dāng)然,免稅也有利好之處,那就是政策輸血或能為實體書店尋求轉(zhuǎn)機多爭取一點時間。對于文化的發(fā)展而言,除了免稅政策這樣的間接輸血,恐怕更需要提升文化市場自身的造血功能。而這種造血功能的最終體現(xiàn),無非是擁有更加自由的空間和更加開放的市場,當(dāng)然,對于版權(quán)的周全保護(hù),也是體現(xiàn)對文化尊重的重要方面。

張勇 (媒體評論員)

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