四年一度的世界杯，是足球盛宴，也是全球企業(yè)推廣品牌的大好時(shí)機(jī)。熬夜看球的球迷不難發(fā)現(xiàn)，從2010年世界開(kāi)始，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)，那是唯一一家中國(guó)企業(yè)，在中國(guó)也不是很知名，卻一下進(jìn)入世界杯賽場(chǎng)，令全球驚訝萬(wàn)分。本屆世界杯，依然是這家企業(yè)獨(dú)自默默代表著中國(guó)形象出現(xiàn)在巴西世界杯賽場(chǎng)上。

他就是——中國(guó)英利，一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌，因贊助世界杯而名聲大噪。至從贊助世界杯足球賽以來(lái)，每年的營(yíng)業(yè)收入猛漲。作為巴西世界杯八大官方贊助商中唯一的中國(guó)企業(yè)，中國(guó)英利為全部比賽城市的照明信息塔提供27套光伏系統(tǒng)、8至15個(gè)太陽(yáng)能充電站。

在遙遠(yuǎn)的巴西世界杯賽場(chǎng)上，當(dāng)我們看到場(chǎng)地廣告牌輪播的中國(guó)品牌時(shí)，眼前一亮帶來(lái)的欣喜和自豪恐怕是每一個(gè)國(guó)人的心情寫(xiě)照。

每天晚上熬夜一場(chǎng)不落地看著世界杯，沒(méi)有中國(guó)隊(duì)參加，少了一份焦急與期待。正如CCTV的世界杯專(zhuān)題節(jié)目名稱(chēng)一樣——我愛(ài)世界杯，因?yàn)樯類(lèi)?ài)足球，有沒(méi)有中國(guó)隊(duì)的參與，我們一樣會(huì)守住電視機(jī)，享受我們的節(jié)日，享受四年一度足球帶來(lái)的狂熱激情。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在世界杯開(kāi)幕式的揭幕戰(zhàn)，西班牙對(duì)陣荷蘭的比賽的中國(guó)收視觀眾達(dá)到5億。

在巴西的12個(gè)賽場(chǎng)上演的64場(chǎng)精彩“大片”中，僅僅發(fā)現(xiàn)一個(gè)中文品牌，我深感遺憾。在中國(guó)足球無(wú)能殺進(jìn)決賽階段的比賽時(shí)，難道中國(guó)企業(yè)也對(duì)這個(gè)響譽(yù)世界每個(gè)角落的豪門(mén)盛宴毫無(wú)胃口？中國(guó)英利非常孤獨(dú)，希望更多的中國(guó)品牌一起參與世界杯營(yíng)銷(xiāo)。

我想部分球迷都有我這樣的心情，在熬夜看著比賽的同時(shí)，如果球場(chǎng)邊的廣告牌上書(shū)寫(xiě)著中文字的廣告，必定將銘刻于中國(guó)球迷心間，也將讓來(lái)自世界各地的球迷記住，即便他們當(dāng)中有很多人不認(rèn)識(shí)漢字，有一塊罕見(jiàn)的中文廣告牌出現(xiàn)在他們眼前，他們一定感到好奇，想去求證那木板上寫(xiě)的什么。漢字廣告牌出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上絕對(duì)是個(gè)稀罕物，來(lái)自各國(guó)的媒體也會(huì)免費(fèi)為你寫(xiě)上一條新聞。中國(guó)的龐大媒體報(bào)道軍團(tuán)在看到自己民族的語(yǔ)言出現(xiàn)在世界舞臺(tái)，這樣的新聞難道要錯(cuò)過(guò)？回答是：當(dāng)然不會(huì)！而且是搶。

有人會(huì)說(shuō)我沒(méi)有必要到世界杯上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，中國(guó)就是一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，把這個(gè)市場(chǎng)占領(lǐng)就成功了。你的這個(gè)觀點(diǎn)是很多中國(guó)企業(yè)家的保守做法，我們扳著手指頭數(shù)數(shù)中國(guó)有多少品牌和企業(yè)是影響世界的，真是屈指可數(shù)，寥寥無(wú)幾。世界性品牌中“中國(guó)制造”較少，如今，不是中國(guó)企業(yè)不具備成為世界品牌的實(shí)力，而是沒(méi)有打造世界品牌的營(yíng)銷(xiāo)。像世界杯這樣的舞臺(tái)，這一影響力最大的單項(xiàng)體育賽事無(wú)疑會(huì)吸引全球無(wú)數(shù)的眼球。這不僅是4年一度的體育大餐，更是不可多得的營(yíng)銷(xiāo)良機(jī)。尤其是那些與體育相關(guān)的產(chǎn)品，比如李寧、安踏、匹克、鴻星爾克、健力寶等等，這可是一個(gè)與阿迪達(dá)斯、耐克媲美，參與競(jìng)爭(zhēng)，甚至抗衡的絕佳時(shí)機(jī)。