2014年APEC會(huì)議定于11月7日至12日在北京召開(kāi)。北京市政府宣布，在京各機(jī)關(guān)事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體將調(diào)休放假。對(duì)此，山西、河北、江蘇等不少省份適時(shí)推出針對(duì)北京市民的旅游套餐，游客憑身份證可購(gòu)買(mǎi)打折的景區(qū)門(mén)票。有地方甚至打出“北京市民免費(fèi)游”的廣告吸引北京游客。

旅游業(yè)是與其他行業(yè)高度關(guān)聯(lián)的綜合性行業(yè)，有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的帶動(dòng)功能。圍繞食、住、行、游、購(gòu)、娛等六大要素做文章，旅游活動(dòng)可直接擴(kuò)大餐飲、住宿、交通、娛樂(lè)等相關(guān)行業(yè)的消費(fèi)需求，也能完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、擴(kuò)大就業(yè)、促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用十分明顯。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織評(píng)估測(cè)算，旅游業(yè)的消費(fèi)乘數(shù)能達(dá)到1∶7的估值，也即旅游業(yè)每直接收入1元，可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生7元的經(jīng)濟(jì)效益。杭州西湖就是受益于旅游業(yè)乘數(shù)效應(yīng)的一個(gè)典型，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，免收景區(qū)門(mén)票后的十余年間，當(dāng)?shù)赜慰腿舜螖?shù)增加了2.1倍，而旅游總收入增長(zhǎng)了3.7倍。旅游收入的增速，明顯高于同期杭州市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增速。

由于旅游業(yè)乘數(shù)效應(yīng)明顯，各地著力于開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推介當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品不足為怪。不過(guò)，此次針對(duì)北京市民推出的諸如承德避暑山莊游、平遙古城游、烏鎮(zhèn)江南古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)游等各種項(xiàng)目，所謂的定點(diǎn)吆喝、精準(zhǔn)促銷(xiāo)，手段無(wú)非是景區(qū)門(mén)票打折或免費(fèi)。景區(qū)通過(guò)讓渡門(mén)票收入降低出游成本，確實(shí)可以吸引更多游客，帶動(dòng)衍生消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)綜合效益。今年9月，南平開(kāi)展“1元游大武夷”活動(dòng)，全市接待國(guó)內(nèi)外游客人數(shù)就大幅增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游收入26.33億元，同比增長(zhǎng)49.7%。可在打破門(mén)票經(jīng)濟(jì)依賴(lài)已成為各地共識(shí)的前提下，如果無(wú)法充分挖掘與發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)以滿(mǎn)足游客的多元化需求，單靠打折或免費(fèi)的措施，對(duì)“可來(lái)可不來(lái)”的中間層客流的吸引力便會(huì)下降。

事實(shí)上，與這些第一時(shí)間進(jìn)行旅游推介的地方相比，我省優(yōu)勢(shì)十分明顯。眾所周知，生態(tài)優(yōu)美是福建的燙金名片。除了獨(dú)特的資源稟賦，我省也擁有因地制宜地營(yíng)銷(xiāo)旅游品牌的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。近兩年來(lái)，我省旅游業(yè)抓住生態(tài)優(yōu)勢(shì)，先后推出“清新福建”經(jīng)典線(xiàn)路和景點(diǎn)，將其打造成福建旅游的金字招牌。在2014福建旅游大型實(shí)景體驗(yàn)會(huì)上，一個(gè)室內(nèi)溫度、濕度、空氣質(zhì)量等環(huán)境因素設(shè)定為“福建指數(shù)”的特殊玻璃小屋被搬到上海、南京、杭州等城市，讓當(dāng)?shù)厥忻裆砼R其境地體驗(yàn)福建的清新環(huán)境，得到廣泛好評(píng)，有力提高了福建旅游的關(guān)注度。

就此而言，北京放假，福建旅游業(yè)應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮好旅游宣傳推廣的作用，針對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，爭(zhēng)取客源地的目標(biāo)游客。更長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，我省旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)圍繞著“清新福建”品牌樹(shù)立大旅游的觀念，狠抓落實(shí)，通過(guò)推動(dòng)旅游資源再整合、旅游產(chǎn)品成體系的轉(zhuǎn)型升級(jí)，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，為省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。（福建日?qǐng)?bào)）