最近，中國游客在日本掃貨的“海淘熱”報道引起熱議，除去購買者的一些非理性因素，中國制造話題再次引發(fā)反思。其中，兩個問題值得追問：受追捧的日本商品究竟好在哪里？中國企業(yè)為什么沒有做出類似商品？

帶加溫沖洗功能的馬桶圈、不傷發(fā)的負離子吹風機、耐用的陶瓷菜刀、煮飯噴香的電飯煲……人們在追捧這些日本商品時，其實并非只看中制造工藝或科技含量有多高，更是感嘆這些商品契合消費者胃口。

換言之，“海淘熱”的關鍵不僅僅是中國商品和日本商品在制造工藝和科技含量上的差距，更是生產(chǎn)者對消費者需求重視程度上的差距。

有分析認為，充分市場競爭帶來的市場深耕和日本人挑剔的生活方式，催生出一個細分的消費市場，幾乎照顧到了不同消費者的所有需求。雖然中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）總量已遠超日本，但在個人消費市場的精細化發(fā)展上，日本遠遠領先中國。

三十多年來，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，國人消費能力大幅提高，這令國內(nèi)消費市場的發(fā)展速度和爆炸式出現(xiàn)的消費需求出現(xiàn)了不匹配。如今，價格已不再是影響消費者購物心理的唯一原因，品質(zhì)和定位變得越來越重要。消費產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴張必將讓位于市場深耕。

中國的消費品產(chǎn)業(yè)必須跟上消費需求的轉(zhuǎn)型升級，切實轉(zhuǎn)換商品制造思路。以需求為導向的技術創(chuàng)新和制造業(yè)思路的范式轉(zhuǎn)換是中國消費品產(chǎn)業(yè)當下亟需解決的問題。

需要進一步追問的是，中國消費品產(chǎn)業(yè)發(fā)展為什么沒有跟上需求發(fā)展？有專家認為，這當然可以歸結于起步較晚、發(fā)展時間不夠等。但中國企業(yè)沒有在本土消費者需求上投入足夠精力，貪圖掙“快錢”，是其中一個重要原因。掙“快錢”輕松、轉(zhuǎn)型升級辛苦，趁著大環(huán)境改變之前“掙一票就走”的心態(tài)普遍存在。

如今，這一切都在改變，掙“快錢”的時代已經(jīng)結束：勞動力成本、資源價格、環(huán)保成本都在快速上升，人民幣匯率維持高位，市場競爭充分。企業(yè)難以繼續(xù)通過粗放的市場擴張方式盈利，深耕消費市場成為唯一選擇。

中國企業(yè)的改變已然開始，例如在電子消費品市場，華為和小米在極短時間內(nèi)異軍突起，逆襲國際大牌，靠的就是抓住本土消費者的需求特點。

有業(yè)內(nèi)人士指出，對中國商品的未來沒有必要過分擔心，因為中國龐大的市場需求和外國商品的競爭擠壓，一定會倒逼企業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷深耕市場，中國人研發(fā)、制造出與國際名牌相媲美的消費品只是時間問題。