劉翔退役了?；厥讋⑾璧穆殬I(yè)生涯,客觀地說,毀譽參半。前半程,劉翔因雅典奧運會奪冠而成為民族英雄、全民偶像；后半程,他在北京和倫敦奧運會以相似的方式輸在“起跑線上”,招致口誅筆伐。

劉翔只有32歲,未來的路還很長,有報道稱其退役后有意進入影視娛樂圈發(fā)展。無論今后做什么,劉翔想要卸下身上無形的包袱,再見藍天,都需要做巧妙的未來規(guī)劃。

縱觀世界體壇,危機公關是一門科學——處理好了,前途依然坦蕩；處理不好,則是永不見底的深淵。遭遇危機的職業(yè)體育大腕著實不少,“高球王子”老虎·伍茲、“網(wǎng)球女王”海寧、“飛俠”科比、“野獸”泰森等都曾經(jīng)歷過大起大落。作為運動員,成績是硬道理,即使中途跌倒,只要隨后有拿得出手的成績,就可以輕而易舉地爬起來；要是成績平平,如果處理巧妙,也可以延續(xù)知名度和關注度。

2009年11月,世界高爾夫天王伍茲在自家附近發(fā)生一起“離奇”車禍,事后隨著媒體的刨根問底,伍茲原本隱藏“地下”的緋聞勁爆涌現(xiàn),僅媒體曝光的與其有染的女子竟然有14人之多。作為當時高球乃至世界體育第一人,“偷情門”讓伍茲好男人形象瞬間崩塌,不得不離婚,多家廣告贊助商與其解約。不久,伍茲發(fā)表致歉聲明,還決定無限期退出職業(yè)高爾夫比賽。

時間是最好的良藥。在丑聞“風聲”最緊的時候,伍茲選擇退出,其用意就是讓時間來沖淡甚至抹掉一切。在高爾夫界,伍茲的地位無人撼動,缺少了伍茲的高爾夫球場,注定會流失大批觀眾。伍茲剛剛宣布退出,就有人開始盼望他復出。等到觀眾以及整個高爾夫球界都急切地想念他時,那時就是他復出的最佳時機。時至今日,伍茲依然是高球賽場的巨星,盡管成績較此前有所下滑,依然不乏贊助,球迷和贊助商早已將他當年的丑聞拋之腦后。

另一個例子是比利時網(wǎng)球名將海寧。2008年4月,當時女子世界排名第一的海寧突然宣布退役,成為首位宣布掛拍時仍然位居世界第一的選手。海寧的急流勇退,引起一片嘩然。海寧退役時只有25歲,正是當打之年,且集所有榮譽于一身,很多人對其退役無法理解。其實,海寧退役事出有因,比利時網(wǎng)球選手羅胡斯懷疑海寧退役是因為服用了興奮劑而被秘密禁賽。18個月后,海寧重新復出。退役成為職業(yè)運動員規(guī)避問題的一種辦法,“風頭過后”再次上陣,只要能保證有效“曝光”并輔以一定成績,就可再聚人氣。

科比則靠賽場表現(xiàn)挽回聲譽。2003年夏,一位名叫菲貝爾的19歲女子起訴科比性侵犯,科羅拉多鷹郡警方簽署了對科比的逮捕令,令科比人氣大傷。此后科比多次在球場和法院之間來回奔波,但科比每次從鷹郡返回賽場時,一定會在球場上爆發(fā)活力,狂飆高分?？票鹊男郧质录陔p方和解后,人氣就很快得到恢復。

公關危機處理也有敗筆,最典型的就是“莽漢”泰森。1997年,泰森在與霍利菲爾德的重量級拳擊比賽中,情急之下居然張嘴咬傷了對方的耳朵。時至今日,泰森連一句道歉的話都沒說過。外加之前因強奸而坐牢的不良記錄,曾經(jīng)一場拳進賬幾千萬美元的泰森家道中落,2003年宣布破產(chǎn)。此后,泰森演過色情片,玩過自由搏擊,當過人肉沙包,也在拉斯維加斯的酒店里當過供人合影用的道具……沒有合適的公關處理手段,又缺乏自我約束,即使“牛”如泰森,最終也只會破敗不堪,一地雞毛。

劉翔職業(yè)運動員的生涯結束了,要想重新塑造當年陽光活力的形象,還有很長路要走。劉翔想要轉型成功,保證曝光率,多參加參加慈善活動,或者做體育公益推廣,都是不錯的選擇。