日前，廈門(mén)大學(xué)學(xué)生完成一組實(shí)驗(yàn)：在綠化帶內(nèi)放置不同語(yǔ)氣的交通警示標(biāo)語(yǔ)，結(jié)果顯示，“請(qǐng)走人行天橋”這類(lèi)傳統(tǒng)宣傳標(biāo)語(yǔ)收效甚微，而“你丑你橫穿”這一獨(dú)具一格的新型標(biāo)語(yǔ)效果卻最為顯著，行人橫穿率直降約三成。

這則新聞爆出后，很快在網(wǎng)上引發(fā)熱議。不少網(wǎng)友的理解是，對(duì)待不文明行為，“簡(jiǎn)單粗暴”的標(biāo)語(yǔ)反而有效，而布置這個(gè)實(shí)驗(yàn)的廈大老師則表示，不應(yīng)該給這類(lèi)標(biāo)語(yǔ)扣上“簡(jiǎn)單粗暴”的帽子，學(xué)術(shù)上的說(shuō)法是帶有“負(fù)面情感訴求”。

不管標(biāo)語(yǔ)該怎么定性，這個(gè)饒有趣味的實(shí)驗(yàn)至少帶出來(lái)這樣一個(gè)問(wèn)題：我們到底需要什么樣的標(biāo)語(yǔ)？功利一點(diǎn)講，最能起到提醒作用的標(biāo)語(yǔ)就是好標(biāo)語(yǔ)，可就像之前引來(lái)廣泛爭(zhēng)議的高考標(biāo)語(yǔ)“多考一分，干倒千人”，有些標(biāo)語(yǔ)雖然“長(zhǎng)得”醒目，但過(guò)于冷酷無(wú)情，甚至暴力血腥。尤其是一些警示司機(jī)不要酒駕、醉駕、毒駕的標(biāo)語(yǔ)，如“酒后駕車(chē)者，醫(yī)院給你開(kāi)好了房間”“酗酒開(kāi)車(chē)是駛向死亡與墳?zāi)沟倪x擇”，提醒、警示的作用是有了，可司機(jī)看完后會(huì)不會(huì)毛骨悚然呢？給司機(jī)帶來(lái)不適感，標(biāo)語(yǔ)是不是起到了相反的作用呢？

在反對(duì)“粗魯、暴力、血腥標(biāo)語(yǔ)”的前提之下，對(duì)宣傳標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)，讓宣傳標(biāo)語(yǔ)變得活潑生動(dòng)，甚至?xí)r不時(shí)賣(mài)個(gè)萌，值得提倡。就說(shuō)“你丑你橫穿”吧，用的是時(shí)下流行的辭藻，走的是賣(mài)萌、搞笑、調(diào)侃路線，相信鮮有人看到標(biāo)語(yǔ)后會(huì)真的認(rèn)為橫穿馬路者就長(zhǎng)相丑陋，相反，他們非但不會(huì)產(chǎn)生不快，反而會(huì)被標(biāo)語(yǔ)的輕幽默感染，舒舒服服接受善意提醒。

使用網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)、流行辭藻，除了輕松活潑外，還能顯得更親切溫暖，更有人情味。比如“怕羞別吻我”，就比“新手上路，請(qǐng)保持車(chē)距”來(lái)得更親切；“小草在睡覺(jué)，請(qǐng)您別打擾”，就比“請(qǐng)勿踐踏草坪”更有人情味。類(lèi)似的創(chuàng)意在一些宣傳片中也被屢屢使用，比如廣州番禺警方就曾拍過(guò)一個(gè)《最炫防盜風(fēng)》的MV，用輕松有趣的對(duì)話、幽默搞笑的演出，讓觀眾在愉悅甚至捧腹中了解防盜安全知識(shí)，3天點(diǎn)擊超50萬(wàn)次，還形成了固定的粉絲群，相比過(guò)去一本正經(jīng)、端莊嚴(yán)肅的宣傳片，效果實(shí)在好太多。類(lèi)似的視頻網(wǎng)上一搜一大把，諸如公安、安監(jiān)等部門(mén)做宣傳時(shí)，早已改掉了“高高在上”的宣講態(tài)度，更多的是走幽默搞笑路線，在網(wǎng)絡(luò)流行歌曲伴奏下，平日里正經(jīng)嚴(yán)肅的警官們跳起了騎馬舞和小蘋(píng)果。

再說(shuō)了，不管是標(biāo)語(yǔ)還是MV，制作起來(lái)都需要花費(fèi)人力物力成本。既然“禁止踐踏”“請(qǐng)走天橋”等傳統(tǒng)標(biāo)語(yǔ)效果有限，那就應(yīng)該把錢(qián)用在制作活潑、輕松、有創(chuàng)意的標(biāo)語(yǔ)上，做到“好鋼用在刀刃上”。同時(shí)，制作者也應(yīng)多動(dòng)腦筋、多花心思，讓標(biāo)語(yǔ)既能賣(mài)萌搞笑，又不失人文關(guān)懷和宣傳價(jià)值。

（唐金鳳）