當(dāng)落地硬廣、微博話題、自媒體八卦等電影營銷方式已經(jīng)讓大眾審美疲勞的時(shí)候，一種嶄新的具有技術(shù)含量的新辦法油然而生。譬如梁朝偉、舒淇為《我是路人甲》寫影評(píng)，林青霞也來為爾冬升撰文憶往事，連一向以高冷見長的陳凱歌也忍不住，為了給自己即將上映的新片造勢(shì)，他寫了一封“情書”叫做《對(duì)你說》。其實(shí)這封“情書”是一個(gè)有營銷色彩的“感謝信”，感謝了片中諸位主演，最后感謝了自己的太太，“你一滴淚下，讓我明白了什么是不離不棄”。

陳凱歌的“情書”讀下來讓人覺得套話太多，其熱情洋溢的文風(fēng)應(yīng)該屬于獲獎(jiǎng)感言類型，而不是配合電影宣傳用的，它的刻意沖淡了文字本身該有的誠意。雖然不至于差評(píng)，但也不會(huì)像讀影評(píng)那么有意思。

以前的電影營銷，走的都是直線，要么就是借主演大肆炒作，要么就是明星演員的朋友出來站臺(tái)，很像是暴發(fā)戶的做派。其通常的邏輯是，我的朋友遍天下，我有新片他們一定撐;撐的方式不講究不要緊，關(guān)鍵是人到了，場(chǎng)面到了，皆大歡喜。現(xiàn)在的做法，以寫影評(píng)包括寫“情書”的方式宣傳電影，似乎想把電影營銷從一種粗放式、簡單粗暴的樣態(tài)帶入一種文藝小清新的境界，更像走曲線，是精英的做派:我撐你，可以寫篇有關(guān)的文章。一來可以幫忙宣傳造勢(shì)，二來展示了個(gè)人才華，何樂不為。再者，連到現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)票住宿都省去了費(fèi)用，可謂是多快好省，點(diǎn)贊是必須的。

從《我是路人甲》梁朝偉試水寫影評(píng)開始，到舒淇神助攻、林青霞推波助瀾，這種營銷方式確實(shí)贏得了話題，成為看官們茶余飯后的談資:影帝是一個(gè)明明可以靠臉吃飯的演員，卻愛在橫店看流星，梁朝偉原來是一枚潛水的影評(píng)人啊。粉絲更是像盜墓者突然發(fā)現(xiàn)一箱財(cái)寶沉浸在幸福中，心理滿足感爆棚。

第一個(gè)吃螃蟹的人，用勇敢取勝，到第二個(gè)，就得用創(chuàng)意取勝。到了陳凱歌的“情書”，且不說自賣自夸，內(nèi)容上除了一票感謝，并沒有多少新意。看得出陳凱歌努力讓文字變得感性，但效果欠佳。其實(shí)作為導(dǎo)演，拍攝發(fā)生的故事一定知道不少，像張震是如何習(xí)武，范偉如何犧牲色相……有這些才有起碼的可讀性。

明星們通常都會(huì)保持神秘，然而越來越多的真人秀讓他們裸露在觀眾面前。為了與收視共舞，不少人甚至變成蛇精病，成了逗比高手。對(duì)于電影營銷來說，傳統(tǒng)的老路已然行不通了，挖掘明星的才藝，更容易勾起粉絲的癡心。這種取巧的新玩法好是好，但前提是才藝超過一般水準(zhǔn)，還要有超過才藝的誠意，否則就是東施效顰。

（嚴(yán)絮）