近日，云南瑞麗市政府欲對(duì)《瑞麗》雜志注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行維權(quán)行動(dòng)，據(jù)稱旨在樹立瑞麗城市品牌形象。這是一條很有意思的新聞，雖然都叫瑞麗，但此瑞麗非彼瑞麗，地球人都知道，那么瑞麗當(dāng)?shù)厣酚薪槭碌赜终f侵權(quán)又說維權(quán)，所為何事呢？

因?yàn)橹孛鸵鎸?duì)方，照此說來中國(guó)那么多重名重姓的人、還有地方，日子都沒法過了。如果是某個(gè)地方心血來潮地?fù)Q改了瑞麗的名字，我們可以強(qiáng)烈支持瑞麗拿起法律的武器維護(hù)自己的權(quán)益。可人家是一本雜志，取了瑞麗的名字，也只是看上了這兩個(gè)字的光鮮外表，直接拷貝瑞麗先祖的創(chuàng)意的可能性并不大。我想雜志在創(chuàng)刊時(shí)大概也沒想到幾千公里外的云南這個(gè)“一母同胞”的兄弟這么多年后會(huì)來跟它搶名字。瑞麗這兩個(gè)字也不具有響亮的知名度，換個(gè)地名，比如寧波或廈門，那就不一樣，突然冒出一本叫寧波的雜志，那只有一種解釋是侵權(quán)了，可是瑞麗可以是一個(gè)詞，而且人家雜志社也用了二十多年的名字了，怎么以前不告要現(xiàn)在來告？

從侵權(quán)的角度看，瑞麗市維權(quán)的意義并不大，哪怕打起官司來，勝算的可能性也不高。當(dāng)?shù)毓賳T顯然不可能無(wú)知到這個(gè)程度，他們之所以召開一個(gè)專家會(huì)議鄭重其事地研究維權(quán)問題，是項(xiàng)莊舞劍意在沛公。告得倒當(dāng)然好，告不倒也沒什么關(guān)系?？梢灶A(yù)料的是，隨著風(fēng)波升級(jí)，不管是云南瑞麗還是瑞麗雜志，大概都會(huì)表面憤怒、內(nèi)心竊喜，無(wú)論官司的結(jié)果如何，這場(chǎng)風(fēng)波都不會(huì)有輸家，唯一的贏家是瑞麗的知名度。

作為一個(gè)邊陲小城，瑞麗有一個(gè)驚為天人的名字，卻缺少與名字相當(dāng)?shù)闹?。跟周邊的兄弟城市一比，名字的美感一點(diǎn)不遜色，但城市關(guān)注度卻不可同日而語(yǔ)。云南其實(shí)有一圈這樣的好名字，麗江、大理、香格里拉、西雙版納，哪一個(gè)不是脫口而出就充滿詩(shī)情畫意的，光聽聽這些名字就能讓人陶醉上好一陣子了，何況這些地方確確實(shí)實(shí)美不勝收。彩云之南，這個(gè)中國(guó)西南部的省份仿佛天然就跟風(fēng)花雪月的故事聯(lián)系在了一起。某種程度上說，身處云南是瑞麗的不幸。瑞麗不是它們中名字最美的一個(gè)，但無(wú)疑是比較失意的一個(gè)。提起麗江大理，大家都知道，也知道該看些什么，但提起瑞麗，除了這個(gè)美輪美奐的名字，知道它是個(gè)邊陲小城以外，還真想不起有什么。面對(duì)這樣一種局面，老百姓著急，當(dāng)官的更急，眼看著周圍一個(gè)個(gè)城市因旅游立市聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，自己卻默默無(wú)聞，空守著一個(gè)好名字，卻沒能換來實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)利益，于公于私，不管是為自己的仕途著想，還是為老百姓謀福祉，瑞麗都急需一個(gè)亮點(diǎn)來拯救自己。

維權(quán)是假，炒作才是真。沒有熱點(diǎn)就制造熱點(diǎn)，既然那些個(gè)娛樂明星能深諳此道，瑞麗也能。至于用什么手段，反倒是次要的?？创┝诉@一點(diǎn)，就不會(huì)大驚小怪了。它其實(shí)反映了一些城市的利益渴求，還有一些官員的政績(jī)沖動(dòng)。這跟張家界非要跟阿凡達(dá)扯上關(guān)系是一個(gè)道理。

作為一種公關(guān)手段，它雖然不那么正大光明，至少還能讓人理解；這樣的炒作也不至于跟惡俗劃上等號(hào)。瑞麗出名了，大家又多了一個(gè)好去處，有弊也有利。一個(gè)后進(jìn)的地區(qū)千方百計(jì)地提升自己的知名度，其態(tài)度還是值得肯定的。但如果以為這么弄一下就能弄來一個(gè)錦繡前程，就得悠著點(diǎn)了。城市的知名度得靠風(fēng)景和文化支撐，而不是口水，否則你即使獨(dú)占了瑞麗的名字又如何。要傳得開名字，還得留得住客，積得下口碑，這是一個(gè)系統(tǒng)工程，要不然，瑞麗依然只會(huì)是一個(gè)空殼子。