【體育賽事轉(zhuǎn)播雖被視為下一個(gè)“風(fēng)口”，但只顧“高歌猛進(jìn)”還嫌魯莽。畢竟，資源是有限的，市場(chǎng)是有風(fēng)險(xiǎn)的，“燒錢”不是萬能的】

還記得幾個(gè)月前為了買下西甲足球聯(lián)賽版權(quán)而發(fā)起眾籌的PPTV嗎？他們真的做到了。近日，PPTV宣布旗下體育公司簽下未來5年西甲的全媒體版權(quán)。就在同一天，中國球迷又得到一個(gè)好消息，暌違十二載，終于又能在央視體育頻道看英超聯(lián)賽了。如果不想打開電視，那么還有新浪、騰訊、樂視這3家網(wǎng)站可供選擇。多家轉(zhuǎn)播，多種搭配，對(duì)球迷來說，看上去很美，聽上去很幸福，而對(duì)各大平臺(tái)來說，激烈的版權(quán)大戰(zhàn)已經(jīng)打響，不容分心。

事實(shí)上，硝煙早已彌漫。今年年初，騰訊以5億美元拿下NBA（美國男籃職業(yè)聯(lián)賽）未來5年網(wǎng)絡(luò)直播的獨(dú)家版權(quán)，接下來5個(gè)賽季，國內(nèi)球迷想要在網(wǎng)絡(luò)上第一時(shí)間觀看NBA明星的巔峰對(duì)決，只能通過騰訊的轉(zhuǎn)播。而其他新媒體巨頭失之東隅，收之桑榆，NBA這塊大蛋糕雖然丟了，但還有其他賽事可以緊緊攥住。

比如樂視體育，在足球轉(zhuǎn)播上發(fā)力，把中超、女超、德甲、英超，甚至稍冷門的日本J聯(lián)賽、韓國K聯(lián)賽和MLS（美國職業(yè)足球大聯(lián)盟）悉數(shù)囊括。還在其他賽事上全面出擊，高爾夫、自行車、網(wǎng)球、賽車、搏擊等領(lǐng)域的賽事轉(zhuǎn)播一個(gè)不落。既可以滿足大眾的胃口，也能照顧到小眾的需求。

圍繞賽事轉(zhuǎn)播激烈“廝殺”，這并不是件壞事。得益于政策的支持，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制的規(guī)定讓樂視體育和騰訊等平臺(tái)有了大顯身手的機(jī)會(huì)。如今，各大視頻媒體在賽事轉(zhuǎn)播上不惜重金，客觀上能把國外一些優(yōu)質(zhì)賽事介紹給國內(nèi)的體育迷，幫助他們開闊視野，接觸國際頂級(jí)賽事，將目光投向過去不了解的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；另一方面也說明在體育領(lǐng)域，國內(nèi)的版權(quán)意識(shí)越來越強(qiáng)，不再把“免費(fèi)午餐”視作理所當(dāng)然。今年7月，全國首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟成立，這理應(yīng)視為進(jìn)步。

體育賽事轉(zhuǎn)播雖被視為下一個(gè)“風(fēng)口”，但只顧“高歌猛進(jìn)”還嫌魯莽。無論是PPTV為西甲斥資2.5億歐元，還是騰訊為了NBA花費(fèi)5億美元，“有錢任性”總會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議。熱潮過后，仍需要回到可持續(xù)的理性競(jìng)爭(zhēng)軌道上來。畢竟，資源是有限的，市場(chǎng)是有風(fēng)險(xiǎn)的，“燒錢”不是萬能的。量力而行、適當(dāng)購買，多在內(nèi)容研發(fā)和受眾需求方面下功夫，才不辜負(fù)體育產(chǎn)業(yè)的“黃金時(shí)代”。