虛假?gòu)V告無孔不入。如何整治這些坑人的廣告？9月1日，新版《廣告法》正式實(shí)施。國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華表示，新版《廣告法》正式實(shí)施后，虛假違法廣告一經(jīng)查實(shí)，將一律先行停播，然后再立案查處。（9月2日《南國(guó)早報(bào)》）

一個(gè)時(shí)期以來，為了達(dá)到“一告就靈”的目的，不少明星名人只“差錢”而不講科學(xué)。不管你什么醫(yī)藥廣告，生產(chǎn)廠家只要“出血”，便捏造事實(shí)，夸大療效，信口雌黃；甚至有的電視臺(tái)還拿天真爛漫的孩子開涮：“乖乖，真的有效！”總之一句話，騙你沒商量！至于什么療效，那就看“修合無人見，存心有天知”了。

筆者認(rèn)為，適當(dāng)?shù)膹V告宣傳，有助于搞活企業(yè)經(jīng)濟(jì)、提高知名度。但過多過濫、不講科學(xué)、無視科學(xué)的假?gòu)V告，特別是醫(yī)藥廣告，必將本末倒置，生產(chǎn)廠家不在刻苦鉆研技術(shù)或提高公信力上下功夫，而拋出重金在廣告詞或廣告宣傳上大做文章。長(zhǎng)期以往，單位公信度、醫(yī)藥療效、技術(shù)水平，必將大打折扣，勢(shì)必失去廣大患者的信賴。

民間俗語“‘吹牛皮’不上稅”，現(xiàn)如今，“吹牛皮”也“犯法”。比如，明星代言廣告“拿了錢說假話”、房地產(chǎn)商“偷梁換柱夸大宣傳”等“吹牛皮”行為，都列入打擊范圍。因此，新版《廣告法》面對(duì)不講科學(xué)，不講技術(shù)，夸大其詞，過多過濫的醫(yī)療、藥品等廣告，首先厘清邊界。哪些產(chǎn)品可以做廣告、什么是虛假?gòu)V告？尤其以假亂真、誤導(dǎo)患者的虛假?gòu)V告，過去這些曖昧不清的問題，有了更加透明的規(guī)矩。其次直面廣告領(lǐng)域新問題。比如兒童代言、變相煙草廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。這些新變化、新特點(diǎn)，及時(shí)納入監(jiān)管范疇，建章立制、廓清權(quán)責(zé)。明星代言廣告，不能只拿錢而不擔(dān)責(zé)任的“廣而言之”，一旦所代言的廣告出了問題，將面臨高昂的違規(guī)成本和風(fēng)險(xiǎn)，并付法律責(zé)任。再次構(gòu)建了更有執(zhí)行力的追責(zé)體系，包括“廣告業(yè)主自證清白”的程序等，都讓違法廣告追責(zé)更有抓手，更令人信服。

說實(shí)話，良法善治要想擲地有聲，關(guān)鍵在于執(zhí)行。新《廣告法》能否在執(zhí)行中不改初心？這是受眾者最值得關(guān)切的。過去明星名人代言出事的也不少，但往往是譴責(zé)的聲音大、執(zhí)法的板子輕，令民眾誤以為是司法的“放任”。因此，新版《廣告法》初行，還得祭出“大殺器”，拿出“真功夫”，在輿情喧囂的熱點(diǎn)領(lǐng)域，以司法實(shí)踐止歇質(zhì)疑與紛爭(zhēng)。除此之外，筆者也提醒那些老年族，特別是個(gè)別不孕不育癥等年青夫婦，要相信科學(xué)，依靠科學(xué)，時(shí)刻保持清醒的頭腦和理智的心態(tài)，有病要早投醫(yī)，而不是亂投醫(yī)，真正做到“不看虛功看實(shí)功，不看廣告看療效”。