朋友圈內(nèi)發(fā)虛假廣告要罰百萬?
2015-09-28 08:08:21? ?來源:北京青年報(bào) 責(zé)任編輯:林雯晶 我來說兩句 |
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在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告,真會(huì)被罰款嗎?在央視財(cái)經(jīng)頻道《中國政策論壇》的錄制現(xiàn)場,國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華首次進(jìn)行公開回應(yīng):在朋友圈里面如果你發(fā)現(xiàn)了有虛假違法廣告,這個(gè)線索很清晰的話,可以舉報(bào)給工商,工商會(huì)去查處。 其實(shí)早在9月1日,新《廣告法》剛剛正式實(shí)施之際,山東省高院官方微博就溫馨提示:“小心!幫熟人在朋友圈發(fā)廣告,竟要負(fù)法律責(zé)任?!”這次則是國家工商總局再次對此進(jìn)行了確認(rèn),看來,朋友圏發(fā)布廣告的“叢林時(shí)代”真要結(jié)束了。但是,為何在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告也要受到處罰,這個(gè)道理需要講個(gè)明白。 微信朋友圈雖然是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬空間,而且僅限于朋友這個(gè)相對狹窄的小圈子,對比傳統(tǒng)廣告而言,在朋友圈發(fā)廣告廣度貌似更小,不像電視等廣告一樣家喻戶曉,但是,也正因?yàn)槭窃谂笥讶?,它可能對人的影響更深入,人們不相信商家,但卻會(huì)輕而易舉地相信朋友,而且,朋友之間在多個(gè)朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),產(chǎn)生的裂變也會(huì)很驚人,其廣告效應(yīng)有時(shí)并不亞于傳統(tǒng)廣告。 在自媒體時(shí)代,每個(gè)人都成為了潛在的“廣告發(fā)布者”,只要有一部智能手機(jī),你就隨時(shí)可以在朋友圈發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)廣告?!稄V告法》規(guī)定:作為自然人也是廣告發(fā)布者,因此,在朋友圈發(fā)布廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告的每個(gè)公民都可能成為行政處罰的主體。如此一來,可能每個(gè)人都會(huì)噤若寒蟬了,是不是發(fā)布了廣告就都要挨處罰,甚至是百萬元級的罰款,這倒是過分擔(dān)心了。 接受處罰的前提,一是發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的是虛假廣告;二是明知或者應(yīng)知廣告虛假而發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的。也就是說,你發(fā)布了虛假廣告,工商機(jī)關(guān)還得證明你是“明知或者應(yīng)知廣告虛假”。有些人可能就放心了:“我就說我不知道發(fā)布的廣告是虛假的,你拿我沒轍!”說出此話,可見不學(xué)習(xí)法律會(huì)害死人。工商機(jī)關(guān)只要有根據(jù)推定你“應(yīng)知廣告虛假”,也是可以處罰你的。比如,《廣告法》規(guī)定廣告不得出現(xiàn)“使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語”;醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”等內(nèi)容,諸如此類規(guī)定比比皆是,如果你發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的廣告出現(xiàn)這些內(nèi)容,工商機(jī)關(guān)就可以推定你“應(yīng)知廣告虛假”而對你進(jìn)行處罰。所以,在發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)廣告前,不能不認(rèn)真學(xué)習(xí)《廣告法》。 最后,是不是在朋友圈發(fā)布了廣告就要罰款100萬?這也不能一概而論?!稄V告法》規(guī)定,廣告發(fā)布者發(fā)布虛假廣告的,“由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用,并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款”。如果是廣告主和那種以發(fā)布廣告牟利的人在朋友圈發(fā)布虛假廣告,以及在多個(gè)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多的,處罰就要相對重一點(diǎn);一般的轉(zhuǎn)發(fā)者,沒有牟利或者僅僅得了一點(diǎn)獎(jiǎng)品之類,以及那些轉(zhuǎn)發(fā)地方少和次數(shù)少的,處罰就要相對輕一點(diǎn)。如果虛假廣告造成他人損害或者造成惡劣影響的,處罰要相對重一點(diǎn);沒有造成損害后果和惡劣影響的,處罰就要相對輕一點(diǎn)。 此外,在朋友圈發(fā)布了虛假廣告不僅僅要接受行政處罰,還可能要承擔(dān)民事責(zé)任。一般而言,如果造成他人損害的,由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。但是,如果發(fā)布者“不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的”,那么,發(fā)布者就要先行承擔(dān)民事賠償責(zé)任。此外,“關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告,造成消費(fèi)者損害的”,在朋友圈發(fā)布廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告,要與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。 最后,奉勸在朋友圈發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)廣告的各位,不能不三思而后行??! |
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