圖片來源：泉州網(wǎng)

近日，福建晉江市民王先生的母親遭遇了保健品騙局，花費3900元購買幾盒軟膠囊。王先生納悶的是，母親竟然將買回的保健品藏在床鋪底下。事后，王先生的妻子在整理老人房間才發(fā)現(xiàn)這些保健品。老人表示，軟膠囊是從保健品講座上買的，“專家”說這個藥有利于老人身體健康，還送了很多禮品，挺劃算。（10月15日《泉州晚報》）

老年人頻頻成為保健品騙局的受害者，一方面是因為他們得不到子女及時、有效的社會支持，在社會關系網(wǎng)絡中處于一個孤立的節(jié)點；另一方面則是因為在風險社會中，缺乏風險防范意識和風險防范能力的老年人，很容易遭遇不法侵害，承受人身傷害、財產(chǎn)損失等“苦果”。身陷保健品騙局難以自拔，為我們提供了一個觀察老年人生存生態(tài)的一扇窗戶。

保健品騙局之所以屢屢得手，不僅是因為作偽的手段高明，而是因為他們擊中了老年人的“軟肋”。在物質(zhì)生活漸次豐盈之后，老百姓對身體健康有了更直接也更強烈的利益訴求；然而，不斷出現(xiàn)的醫(yī)療事故、醫(yī)患沖突，進一步切割了社會信任，加劇了老年人的健康焦慮。

保健品騙局一旦蒙蔽了一些人，就會進一步增加相信者的人數(shù)，導致人們的認知偏差，激發(fā)負面的社會情緒，形成單向度價值判斷和同質(zhì)化思維。在有效信息供應不足的背景下，具有刺激性的謠言對受眾的精神需求的滿足，保健品功能虛假宣傳的內(nèi)容與受傳者預期的吻合以及受傳者之間的相互印證，都會讓騙局 “亂花漸欲迷人眼”。

騙局就像“流行病”，它從個體發(fā)端，迅速地傳染擴散，或能演變?yōu)槿后w性恐慌。保健品營銷之所以能生根發(fā)芽，在于它擊中了民生痛感——在“看病難”、“看病貴”的格局下，老百姓試圖通過保健品來進行“自我救贖”。作偽者通過虛構(gòu)的角色扮演，以擬親化稱呼縮減和老年人的距離感和隔閡感，先騙取老人們的信任，然后再騙錢。

法國心理學家勒龐在其名著《烏合之眾》中指出，個體容易受到群體情緒和結(jié)構(gòu)性心理壓力的影響，表現(xiàn)出很強的行為趨同性，成為“身不由己”的從眾者。在“囚徒困境”的裹挾下，集體盲從成為一種主流的行為選擇，導致保健品騙局的虛火越燒越旺。

由于專業(yè)知識的限制和信息的不對稱，人們?nèi)菀妆淮蛑氨＝∑贰被献拥尿_局蒙蔽住雙眼。而社會定力的集體缺失，讓人們喪失了冷靜、理性、謹慎的思維，處于一種浮躁、焦慮的狀態(tài)，讓保健品騙局有了可乘之機。因此，只有修復不良社會心態(tài)，充實老年人的精神世界，讓老年人得到更多的愛與關心，保健品騙局才會無處遁形。