兒童掛面、兒童牛奶、兒童肉松、兒童醬油……超市貨架上包裝精致的“兒童專用”食品越來越多，價簽也同樣刺眼，比普通食品貴上不少。“營養(yǎng)價值肯定高”“孩子更愛吃”……這些理由都讓帶著“兒童”字樣的食品備受家長青睞。食品專家表示，一些企業(yè)把“兒童食品”當(dāng)成了宣傳噱頭，不僅價格虛高，同時還不見得更有利于兒童的營養(yǎng)吸收。（10月31日《北京日報》）

兒童食品的出現(xiàn)是市場細(xì)分的結(jié)果，它契合了家長“讓孩子吃得更好、更安全”的消費心理，因此即便價格比普通食品高出不少，仍有不少消費者趨之若鶩。但由此帶來的問題是，只要冠以兒童食品的概念，再加上卡通形象的包裝，就能讓產(chǎn)品價格成倍上漲，這里面有多少虛假宣傳、夸大宣傳的成分，誰都說不清楚。

于是，兒童食品市場“潛規(guī)則”盛行：一些兒童植物油號稱不含膽固醇，但實際上所有植物油都不含膽固醇；號稱高纖維的兒童餅干，往往可能為了改善粗糙口感而多加油脂；“孩子一定愛喝”的兒童牛奶，很可能就靠添加砂糖和香精。對于這些問題，監(jiān)管部門一般也懶得追究，畢竟，兒童食品至多是讓家長多花了冤枉錢，并未造成其他方面的損失。

兒童食品泛濫的關(guān)鍵原因，還是相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。目前我國并沒有制定兒童食品的專門定義，對“兒童食品的營養(yǎng)指標(biāo)、安全指標(biāo)、添加劑使用應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)”并無明確說法。這就導(dǎo)致商家可以肆無忌憚地使用兒童食品噱頭，還不用擔(dān)責(zé)。不少消費者則因此陷入“為概念噱頭買單”的誤區(qū)。

但我們也要問一句：對于缺乏標(biāo)準(zhǔn)的兒童食品，難道監(jiān)管部門就束手無策了嗎？顯然并非如此。按照通行的市場管理標(biāo)準(zhǔn)，商家既然打出兒童食品的噱頭，就必須拿出相應(yīng)的理由和數(shù)據(jù)來證明，在產(chǎn)品外包裝或說明中明確體現(xiàn)出產(chǎn)品的“兒童性”，否則，監(jiān)管部門就有理由要求商家撤回相應(yīng)兒童食品。當(dāng)然，治本之計是盡快建立兒童食品標(biāo)準(zhǔn)，針對兒童身體尚未發(fā)育成熟的特點，制定在安全性、營養(yǎng)性等方面更為嚴(yán)格的食品標(biāo)準(zhǔn)，惟其如此，才能為相關(guān)部門提供足夠的監(jiān)管依據(jù)，避免消費者被概念噱頭所欺騙。