“雙十一”,可不止是網(wǎng)絡(luò)狂歡
2015-11-12 14:24:03??來源: 責(zé)任編輯:林雯晶 我來說兩句 |
二十四小時(shí)的“買買買”之后,雙十一網(wǎng)購節(jié)戰(zhàn)績已出爐。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)民的網(wǎng)購熱情之高令人驚訝。以第一個(gè)100億為例,前年達(dá)到該成交額花了近六個(gè)小時(shí),去年耗時(shí)38分鐘,但今年僅用了12分28秒。據(jù)12日凌晨最新數(shù)據(jù)顯示,今年雙十一天貓的總成交金額達(dá)到912.17億元。 [詳細(xì)] ? http://news.fjsen.com/2015-11/12/content_16881931.htm ?? 今天,還有誰記得光棍節(jié)的孤單 佚名的大學(xué)生發(fā)明了光棍節(jié),從此雙十一成為一道不可忽視的亞文化風(fēng)景。90年代之后的每一代大學(xué)生,都接受這一文化的洗禮。然后商家接過了雙十一的大旗,將方向做了徹底的改變,光棍節(jié)漸漸淡去,購物狂歡節(jié)迅速崛起?!百I買買”的大眾呼聲已然壓倒“要不要表白”的忐忑內(nèi)心戲。[詳細(xì)] http://www.vacances-vacance.com/r/2015-11/11/content_16876080.htm ?? 逢“七年之癢”依然繁榮,人造節(jié)日為何如此成功? “雙十一”是我國近幾十年來罕見的成功的人造節(jié)日。從買方來看,制造購物節(jié)的影響手段是利用了國人的從眾心理。有百分之二十左右本沒有購物意向的人是抱著這樣的想法去從眾的。經(jīng)常網(wǎng)購的人占“雙十一”買家的60%-80%,從賣方來看,這些人是給雙十一刷新數(shù)據(jù)和營造氛圍的主流。利用已有客戶的龐大群體為雙十一造勢然后再激發(fā)這個(gè)客戶群體本身和潛在消費(fèi)人群,這就是平臺(tái)營造購物節(jié)概念的高明之處。[詳細(xì)] http://www.vacances-vacance.com/r/2015-11/12/content_16881965.htm 雙十一正是因?yàn)槔瓌?dòng)的是內(nèi)需與外需的兩個(gè)輪子,使得生產(chǎn)、營銷與消費(fèi),呈現(xiàn)出一拍即合的地球村效應(yīng)??梢哉f,除了慣以高價(jià)消費(fèi)的所謂貴族心底會(huì)有一些失落;除了傳統(tǒng)營銷環(huán)節(jié)因改變了坐南朝北的利潤優(yōu)勢而隱隱感覺陣痛,雙十一帶給世界的不只是消費(fèi)者的狂歡,更是整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)的集體共贏。[詳細(xì)] http://www.vacances-vacance.com/r/2015-11/12/content_16884876.htm ?? 事實(shí)上,瘋狂購物節(jié)狂歡的是實(shí)體經(jīng)濟(jì) ??? 無論是移動(dòng)化還是全球化、農(nóng)村化,今年所有變化綜合起來都導(dǎo)向一個(gè)趨勢,那就是隨著互聯(lián)網(wǎng)與電商的普及,實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的界限將逐漸被泯平,所有人都會(huì)上網(wǎng),所有人都能電商,所有的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)都是互聯(lián)網(wǎng)的,互聯(lián)網(wǎng)與電商就像水與電隱于無形。互聯(lián)網(wǎng)本身不生產(chǎn)任何產(chǎn)品,而實(shí)體經(jīng)濟(jì)借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了銷售的奇跡,這是中國新實(shí)體經(jīng)濟(jì)的崛起。[詳細(xì)] http://www.vacances-vacance.com/r/2015-11/12/content_16881549.htm ????? 狂歡之后,對(duì)電商的監(jiān)管不能放松 公眾詬病已久的誠信問題,至今沒有得到解決。據(jù)國家工商總局抽查,2014年的網(wǎng)購正品率只有58.7%。根據(jù)媒體對(duì)今年“雙十一”125款商品的初步跟蹤調(diào)查,真正降價(jià)的不足6成。[詳細(xì)] http://www.vacances-vacance.com/r/2015-11/12/content_16882567.htm “雙十一”火爆的背后隱藏著一些消費(fèi)者不易發(fā)現(xiàn)的問題,某些電商寧愿把錢花在晚會(huì)、廣告上,也不肯用在打假方面。希望各地價(jià)格、工商、質(zhì)檢等部門切實(shí)負(fù)起責(zé)任,倒逼電商企業(yè)完善自身管理。尤其在電商引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)增長與轉(zhuǎn)型的背景下,更要對(duì)電商行業(yè)嚴(yán)格要求,嚴(yán)格監(jiān)管監(jiān)督。[詳細(xì)] http://www.vacances-vacance.com/r/2015-11/12/content_16890795.htm ???看到狂歡之后的冷寂,比沉迷于狂歡更有價(jià)值 嚴(yán)苛一點(diǎn)講,“雙十一”的新,只是新在交易平臺(tái)和交易方式。不同電子商家聯(lián)盟仍然習(xí)慣并熱衷于零和式競爭而不是良性競爭,習(xí)慣并熱衷于真假難辨的低價(jià)銷售而缺少創(chuàng)新服務(wù),這讓“雙十一”如同在話題、娛樂、價(jià)格等符號(hào)中共同堆積出了一個(gè)既真實(shí)又虛擬的狂歡情境。[詳細(xì)] http://www.vacances-vacance.com/r/2015-11/12/content_16881734.htm 每年一次的“雙十一”購物狂歡,在象征性和儀式性上是做足了功夫,但在蛀空了“光棍節(jié)”的文化認(rèn)同之后并未構(gòu)建其新的文化傳統(tǒng),一旦消費(fèi)者對(duì)營銷出現(xiàn)免疫,透支式消費(fèi)回歸理性,“空心化”的狂歡究竟還能走多遠(yuǎn)?[詳細(xì)] ?? http://www.vacances-vacance.com/r/2015-11/12/content_16890892.htm? ? “買買買,買完剁手再吃土!”被購物沖動(dòng)裹挾的“雙十一”高歌猛進(jìn)了七年,不應(yīng)只留下“狂歡”。對(duì)電商和政府部門而言,喧囂過后,還應(yīng)該有站在制高點(diǎn)審視布局的“理性”。 ??? ? ? ? ? “雙十一”的無限商機(jī)可以為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展所共享。 誠如馬云所言,今天的世界經(jīng)濟(jì),更要呼喚企業(yè)家的開拓精神,因?yàn)橄M(fèi)和服務(wù)的提升需要更多的企業(yè)參與。面對(duì)“雙十一”這片已經(jīng)起勢的“電商藍(lán)?!?,相關(guān)者是否能抓住這背后的全球化機(jī)遇,積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織、商業(yè)模式、供應(yīng)鏈、物流鏈等各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新,吸引更多領(lǐng)域、更多行業(yè)、更多人群一起來享受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展盛宴。這,或許才是最“全球化”的“雙11”的奧秘所在。 ?? http://www.vacances-vacance.com/r/2015-11/11/content_16881144.htm 面對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場,當(dāng)行業(yè)自律還不能完全凈化消費(fèi)環(huán)境時(shí),政府不能缺位。 為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)商品交易市場監(jiān)管工作,近兩年國家工商總局先后采取了一系列措施。應(yīng)該說,這些措施對(duì)于完善電子商務(wù)監(jiān)管體制,明確經(jīng)營者、消費(fèi)者的權(quán)利義務(wù),規(guī)范落實(shí)電子商務(wù)平臺(tái)和企業(yè)的主體責(zé)任,有一定的積極作用,但關(guān)鍵的是法規(guī)制度并沒有很好地落實(shí)到位。同時(shí),對(duì)于那些不講誠信違法經(jīng)營的電商企業(yè),應(yīng)當(dāng)向社會(huì)公布其名稱及作為,最終讓其付出代價(jià)。惟有這樣,“雙十一”才會(huì)成為一個(gè)網(wǎng)上狂歡的“節(jié)日”。 http://www.vacances-vacance.com/r/2015-11/11/content_16878970.htm (且慢對(duì)彌漫商業(yè)味的人造節(jié)日痛心疾首) 光棍節(jié)演變成“敗家娘們剁手節(jié)”,事后看來不免覺得諷刺。雙11要想成為一個(gè)真正的全民性節(jié)日,只有購物遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在我們?yōu)樗l(fā)掘新的內(nèi)涵之時(shí),不如先留心一下其“光棍節(jié)”的屬性有沒有丟失,給這個(gè)原本屬于光棍們的節(jié)日增添些許人情溫度。 ?? 這樣的節(jié)日,直面看去,當(dāng)然是人造的,似乎也是躁動(dòng)的、淺薄的。即使傳統(tǒng)節(jié)日,其含義也會(huì)隨著社會(huì)發(fā)展而逐步變化,比如“乞巧節(jié)”就變成了“七夕節(jié)”。如果一個(gè)節(jié)日,既能讓很多的情緒得到宣泄,情感需要得到滿足,同時(shí)又能拉動(dòng)內(nèi)需,刺激消費(fèi),其實(shí)寬容點(diǎn)來看,倒也不是一件壞事兒吧。 http://www.vacances-vacance.com/r/2015-11/12/content_16890729.htm 別擔(dān)心,瘋狂地“買買買”并不是病 ?? 在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,購物狂也有;但如此普遍而大規(guī)模地滋生了瘋狂購物的生活方式,那只能發(fā)生在支付方式極其便利、對(duì)商品的選擇極其豐富之后。如果沒有大量那種喜歡囤貨、喜歡購買非必需品的人群存在,是不可能存在這種天貓奇跡的。 別擔(dān)心,這不是病。只要不是入不敷出、債臺(tái)高筑,錢花在這兒和花在那兒,都非常個(gè)人化,不值得指責(zé)?;▋扇f塊錢買個(gè)喜歡的包包,和花同樣的錢買一柜子的書,很難說誰比誰更正確。 http://www.vacances-vacance.com/r/2015-11/12/content_16881692.htm ? “雙十一”成為購物狂歡節(jié),確實(shí)體現(xiàn)出電商的造節(jié)天分。節(jié)日需要共享,但共享之后的紅利分配、主導(dǎo)權(quán)競爭卻是風(fēng)起云涌。比拼低價(jià)終究不是長久之計(jì),缺乏核心技術(shù)、核心創(chuàng)意,“雙十一”的狂歡最終是誰的狂歡,值得深思。 “七年之癢”過后,“雙十一”到底何去何從,卻是電商們思考的。熱情和喧囂過后,除了商家各種版本的“喜報(bào)”,還應(yīng)該有站在制高點(diǎn)的審視和布局。 互聯(lián)思維對(duì)商業(yè)、對(duì)市場的促進(jìn)作用,也應(yīng)該于雙十一的狂歡中,亦或者于雙十一的反思中,被清晰看到。(李劭強(qiáng)) 既然“雙十一”在商業(yè)化(或“非理性化”)后勢必不可能重新“理性”,既然我們無權(quán)強(qiáng)求商家如何如何,那么另一些“雙十一非理性”的要素就必須更理性一些,比如消費(fèi)者,比如媒體和媒體人。 ? 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