【長(zhǎng)久來(lái)看，假貨問(wèn)題必定會(huì)成為電商平臺(tái)發(fā)展的攔路虎。建立健全大數(shù)據(jù)、完善個(gè)人征信體系，政府與企業(yè)合力、平臺(tái)與店主齊心，方有治本之望】

又逢“雙11”?！百I(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的節(jié)日氣氛洋溢在城市的空氣里。

足不出戶，即可購(gòu)物，網(wǎng)購(gòu)確實(shí)給生活帶來(lái)很多便利，由此出現(xiàn)一批新的行業(yè)，比如每月收入不菲的淘寶店主；也造福了某些區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，像農(nóng)村物美價(jià)廉的特產(chǎn)，通過(guò)電商平臺(tái)可以更好地銷(xiāo)售出去。

自淘寶2009年選擇“雙11”舉辦商品促銷(xiāo)以來(lái)，“雙11”購(gòu)物節(jié)到今年已經(jīng)七年了。這是一場(chǎng)無(wú)處可躲的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，只要你上網(wǎng)，只要你出門(mén)，從進(jìn)入11月起，總會(huì)看到與電商有關(guān)的信息。今年上演的橋段，與往年并無(wú)二致，先是京東舉報(bào)阿里擾亂電商秩序，隨后阿里回應(yīng)說(shuō)，這是“雞舉報(bào)了鴨，說(shuō)鴨壟斷了湖面”；接著蘇寧加入戰(zhàn)局，除了直接去京東總部樓下“刷臉”，還推出了多幅調(diào)侃海報(bào)。而在電商大戰(zhàn)狼煙四起、營(yíng)銷(xiāo)手段花樣百出的同時(shí)，假貨問(wèn)題依然備受關(guān)注。

近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見(jiàn)》，特別指出，要用3年左右時(shí)間，有效遏制互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為。打擊網(wǎng)上銷(xiāo)售假劣商品是《意見(jiàn)》所突出的監(jiān)管重點(diǎn)，不只是電商巨頭需要整肅自身，其中還明確提及，針對(duì)利用微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制售侵權(quán)假冒商品等現(xiàn)象，也要研究相關(guān)監(jiān)管和防范措施。

國(guó)辦此次出臺(tái)意見(jiàn)措施，并制定治理時(shí)間表，反映了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的侵權(quán)假冒行為的嚴(yán)重性以及整治的決心。其實(shí)，不只是大型電商平臺(tái)售假頑癥未除，這兩年步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，野蠻生長(zhǎng)的微商也亟須規(guī)范治理，比如，無(wú)孔不入的面膜代購(gòu)中，就藏著不少有毒有害面膜。

今天，當(dāng)線上與線下越來(lái)越難區(qū)分，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生活的嵌入越來(lái)越深，電商的概念也在不斷擴(kuò)大。從寡頭式的電商平臺(tái)，到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的興起，再至內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者群雄角逐，在中國(guó)電商的夜空版圖上，一輪圓月旁邊，已是群星閃爍。每個(gè)人都可能是假貨的受害者，每個(gè)人也都有可能是假貨的出售者。在這樣的背景下，如何打假，應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)更加復(fù)雜的問(wèn)題。

光是屈指可數(shù)的幾家大型電商平臺(tái)，監(jiān)管處理起來(lái)就已經(jīng)是應(yīng)接不暇，一旦出現(xiàn)“人人皆店主”的局面，難度無(wú)疑更會(huì)增大，這就提醒我們：電商打假，不能像打地鼠游戲一樣，這邊按下葫蘆那邊又浮起瓢，不能在這家店被標(biāo)注查出了的假貨，換一家店或者換一個(gè)平臺(tái)又照售不誤。

電商打假，知易行難，說(shuō)到底還是利益攸關(guān)。目前的監(jiān)管關(guān)鍵，也還是電商平臺(tái)。盡管對(duì)品牌、消費(fèi)者與店主而言，電商平臺(tái)與他們的利益關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，從在商言商的角度看，平臺(tái)很難簡(jiǎn)單地只替某一方說(shuō)話，更多的時(shí)候還是在選擇利益平衡點(diǎn)。可是，終歸還是應(yīng)該有超脫的勇氣與膽識(shí)。長(zhǎng)久來(lái)看，假貨問(wèn)題必定會(huì)成為平臺(tái)發(fā)展的攔路虎，建立健全大數(shù)據(jù)、完善個(gè)人征信體系，政府與企業(yè)合力、平臺(tái)與店主齊心，方有治本之望。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，可以在全球互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊(duì)中有一席之位；中國(guó)制造，也應(yīng)該在全球市場(chǎng)上一樣揚(yáng)眉吐氣令人信賴。為何造得出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、走向國(guó)際市場(chǎng)的高鐵、大飛機(jī)，卻造不好一個(gè)馬桶蓋？中國(guó)制造所面臨的尷尬，不妨先從電商打假突破。