在中國男足面臨很有可能連續(xù)4次無緣世界杯賽的低谷時刻,廣州恒大三年內(nèi)第二次稱雄亞冠聯(lián)賽的壯舉,本來為中國球迷帶來了一抹珍貴的亮色。然而,這支許家印用重金打造、又為其帶來巨大收益的球隊,不顧贊助商意愿違約更換胸前廣告的行為,卻讓人看到了他們“重利輕義”的一面,也讓這個本來分量十足、當之無愧的冠軍有些黯然失色。

廣州恒大的做法,看起來只是一種商業(yè)行為,可這樣的行為實際上也是對已經(jīng)經(jīng)歷過反腐風暴的中國足球的風氣的破壞。人們參與、欣賞足球和體育的重要意義之一,就是對規(guī)則意識的培養(yǎng)和尊重。而廣州恒大對于贊助商的出爾反爾、一意孤行,恰恰是對規(guī)則的嚴重破壞。

廣州恒大在中國足壇乃至亞洲足壇的迅速崛起,在很大程度上得益于其良好的市場運作。在職業(yè)足球這樣高風險、高投入的項目中,許家印在巨額的投入之后對市場回報的巨大預期可以理解。如果說俱樂部為亞冠決賽訂立的“天價票價”還能用“市場規(guī)律”來解釋,那么,這次不顧東風日產(chǎn)的強烈反對強行更換胸前廣告,顯然是對市場規(guī)律和商業(yè)規(guī)則的踐踏。

人而無信,不知其可。對一個俱樂部乃至商業(yè)機構(gòu),也是如此。恒大通過體育和足球獲得的巨大回饋,不僅得益于其準確的前瞻性和預見性,也離不開他們在廣州恒大隊的成長過程中積累的品牌效應。正如一些網(wǎng)友在評論中所說,廣州恒大用違反誠信的方式為“恒大人壽”這項以誠信作為基石的業(yè)務來做“商業(yè)背書”,是一個巨大的反諷。

中國男足和廣州恒大這兩支代表著國家隊和俱樂部層面的隊伍,在戰(zhàn)績和表現(xiàn)方面出現(xiàn)的“背離”走勢,曾經(jīng)讓喜愛中國足球的人們有諸多思考。不少人認為,廣州恒大對于足球規(guī)律、教練權(quán)威的尊重和他們企業(yè)化的管理運作模式,是他們獲得成功的重要法寶,并且希望將類似的成功復制到中國男足。甚至還有人將許老板視為有可能拯救中國足球的人物之一,希望像他和王健林這樣的商界巨賈帶來的理念,能夠改變中國足球在管理層面多年的積弊。但是,廣州恒大這次的違約之舉讓人看到,類似的家族企業(yè)也有著較強的個人色彩,其靈活的決策機制既有可能提高效率,同時在某些時候也有可能輕率地鑄成大錯。

廣州恒大臨時更換廣告的初衷無非是想借助亞冠決賽的高光舞臺,為自己的子品牌提供最大限度的曝光,背后是對商業(yè)利益最大化的追逐。然而,成也商業(yè)運作,敗也商業(yè)運作。許老板或許忘了,足球和俱樂部都還有它的公益屬性。正如體育明星也是公眾人物一樣,廣州恒大也有公眾形象,也需愛惜羽毛。在這次的大戲之后,“恒大人壽”能否走紅尚未可知,恒大集團形象受損卻是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

君子愛財,取之有道。相信許老板想把恒大辦成“百年老店”,廣州恒大也應朝著百年俱樂部的方向前進。以恒大的實力和眼光,又何必急在一時?

盡管出現(xiàn)了這次的事情,我們還是應該看到,廣州恒大在過去幾年攪動了中國足球的一池春水,也通過球隊的出色表現(xiàn)為中國球迷們帶來了一些難得的“優(yōu)質(zhì)精神產(chǎn)品”,有其難以磨滅的功績。但是,與此同時,我們也應該看到,對于成功的渴望和期盼以及對商業(yè)利益的追逐,不能演變成對誠信、規(guī)則甚至法律的無視和背叛。在全面依法治國的大背景下,體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的繁榮離不開商業(yè)誠信和契約精神,這次廣州恒大為我們提供了一個令人難忘的反面教材。

新華社北京11月23日電