【電子紅包無疑是今年春節(jié)的一道風(fēng)景線，除夕剛過，BAT巨頭便紛紛曬出自己的成績單。成績單上的數(shù)字和排名，頗堪玩味。】

電子紅包能夠俘獲日益廣大的用戶，除了因為手機使用者和終端支付平臺的大量出現(xiàn)，與其巧妙借用“紅包”這一傳統(tǒng)形式也有很大關(guān)系。傳統(tǒng)紙質(zhì)紅包是親友之間聯(lián)絡(luò)感情的有效形式，特別是春節(jié)的拜年紅包，除了饋贈意義外，還飽含著長輩對后輩的祝福。在網(wǎng)絡(luò)時代，即使相距甚遠(yuǎn)，一份電子紅包也能將自己的思念和祝福帶給對方。其樂融融的搶紅包，更容易將節(jié)日氛圍帶到每個角落。電子紅包在春節(jié)大放異彩，是日新月異的生活方式特別是消費方式使然。

以電子紅包為代表的網(wǎng)絡(luò)支付方式將進一步影響我們的生活，已是不爭的事實。對互聯(lián)網(wǎng)公司而言，誰能更多、更好地吸引客戶，誰就能在新一輪角逐中勝出。BAT巨頭急不可耐地公布旗下紅包的排行榜和相關(guān)數(shù)據(jù)，正是因為這些數(shù)據(jù)有助于它們以更為隱蔽的方式繼續(xù)這場爭奪戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)時代就是數(shù)據(jù)時代，統(tǒng)計和分析數(shù)據(jù)已成為一門新型產(chǎn)業(yè)。已然可見的各種紅包數(shù)據(jù)，對于企業(yè)同樣具有豐富的分析和使用價值。如阿里巴巴公布的2016年除夕支付寶紅包統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，75%的紅包由90后發(fā)出，與過往略有不同的是，60后發(fā)出紅包的比率有所上升。那么，在此后的營銷活動中，著力發(fā)掘60后人群的使用潛力就極具可行性，這就是數(shù)據(jù)在制定企業(yè)發(fā)展路徑中被大加利用的一個例子。除去可茲利用的數(shù)據(jù)，還有相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)據(jù)對于企業(yè)本身意義并不太大，它們專門為用戶設(shè)計，以引導(dǎo)和增加用戶對產(chǎn)品的依賴性。諸如此類的排名，今年亦不乏見。微信紅包統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年共有204個國家參與紅包游戲，“西撒哈拉也有用戶在搖”。這些數(shù)據(jù)并不是在計算華人的全球分布情況，只是向閱讀者暗示，他們的產(chǎn)品正在走向世界，如果你不參與這個全球化過程，就意味著自己未能跟上時代潮流。統(tǒng)計數(shù)據(jù)中還根據(jù)個人收發(fā)紅包數(shù)量羅列了“人氣哥”“慷慨哥”等排名。所謂禮尚往來，紅包既具有溝通情義功能，自然免不了“往來”。如果單方面公布發(fā)或收的數(shù)量，并不能客觀反映一個人真實的紅包使用情況，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)就是如此偏執(zhí)，而最終呈現(xiàn)在讀者面前的，則是這樣的暗示：看看，有人大方地發(fā)出那么多紅包，您還在吝嗇和猶豫嗎？在情緒容易被挑動的新春佳節(jié)，絕大多數(shù)人都不愿意表現(xiàn)得吝嗇和猶豫吧？

數(shù)據(jù)看似客觀，但如果數(shù)據(jù)被選擇性地編輯，就將具有誘導(dǎo)的可能。在電子紅包大戰(zhàn)的狂歡過后，我們需要學(xué)會冷靜。不論未來我們的消費習(xí)慣將發(fā)生何等翻天覆地的變化，消費過程中保持獨立和審慎的判斷力都十分必要。