【辨別力、判斷力、自控力是自媒體時代最基本的媒介素養(yǎng)，擁有獨立思考與判斷，謠言才能止于智者。】

從9月1日起，國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實施，明確界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著位置標明“廣告”。值得注意的是，朋友圈、微博等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要符合規(guī)定，否則就要承擔相應責任。

“各位親朋好友，請幫忙轉(zhuǎn)發(fā)一下。”玩微信的人，經(jīng)常會在朋友圈里看到這句話，看到形形色色的廣告以及懇求幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告的信息，有時手一抖就幫轉(zhuǎn)了。今后就要注意了，在朋友圈等自媒體投放、轉(zhuǎn)發(fā)廣告別太任性，弄不好分分鐘攤上事兒。

山東就有這么一個例子：林女士因為在微信上搶了一個紅包，就幫發(fā)紅包的朋友轉(zhuǎn)發(fā)了一條面膜廣告，另一位好友看到林女士轉(zhuǎn)發(fā)的廣告后，就買回來使用。誰知道這個面膜竟是“三無”產(chǎn)品，購買者的臉部因此過敏，要求林女士承擔責任。最后，林女士只好買禮物安撫這位好友，糾紛才得以平息。不妨假設，林女士不愿意承擔責任，被好友告上法庭，林女士也可能會敗訴，因為從2015年9月1日開始實施的新的《廣告法》規(guī)定，自然人在自媒體發(fā)布廣告需要承擔相應的法律責任。

從《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》到新的《廣告法》，都將自媒體廣告納入監(jiān)管視野，實乃形勢使然。今天，移動終端、社交網(wǎng)站、自媒體、彈幕、短視頻等迅速崛起，表現(xiàn)形式的多元化、人人參與的低成本化、傳播結構的復雜化、平臺和終端的多樣化，加速了媒體格局的嬗變，廣告業(yè)態(tài)也在不斷洗牌、重構?；谏缃蝗W(wǎng)絡體系，在消費者的社交圈中傳播，實現(xiàn)更加智能的廣告匹配和高效的廣告資源利用，成為一種趨勢。對朋友圈等自媒體來說，廣告仍是主要的變現(xiàn)手段。兩者一拍即合，廣告便大行其道。

于監(jiān)管部門而言，新業(yè)態(tài)、新模式帶來新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)大眾媒體發(fā)布廣告，媒體本身會對廣告進行篩選、甄別，在一定程度上保障了廣告內(nèi)容的真實性。朋友圈等自媒體廣告，打破了這種生產(chǎn)模式，廣告以什么方式制作，用什么渠道擴散，合法性、真實性如何，外部監(jiān)管難度很大。將更多責任落在廣告發(fā)布者、轉(zhuǎn)發(fā)者身上，可以用較低成本實現(xiàn)更高效率的監(jiān)管，管理思路值得肯定。

于個體而言，在朋友圈里亂轉(zhuǎn)發(fā)廣告也確實不是一個好習慣，輕則有可能傷害朋友感情，搭上個人信用。朋友因為信任你，才相信你在朋友圈里的廣告，萬一朋友上當受騙、利益受損，礙于朋友之情，拉不下面子來維權，但心里難免對你有看法，甚至將你偷偷“拉黑”。重則攤上責任，雖然按相關人士對《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》解讀，如果沒有真正參與經(jīng)營活動，只是提供信息，不算是廣告。問題是，如果受害者較起真來，你如何自證清白——沒有參與經(jīng)營活動呢？況且，還有新的《廣告法》盯著，“發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任?！?/p>

出于朋友情誼或貪小便宜，隨便幫朋友轉(zhuǎn)廣告，存在一定風險，這個習慣得改。即便要轉(zhuǎn)發(fā)，點轉(zhuǎn)之前也要過一下腦、走一下心。由此說開去，不僅是廣告，朋友圈里的許多信息，在你轉(zhuǎn)發(fā)之前，都請先想想，究竟是真是假、是善是惡，轉(zhuǎn)出去是好是壞、是益是害。辨別力、判斷力、自控力是自媒體時代最基本的媒介素養(yǎng)，擁有獨立思考與判斷，謠言才能止于智者。