在經(jīng)歷了四年“拉鋸戰(zhàn)”后，美國籃球明星邁克爾·杰弗里·喬丹與喬丹體育股份有限公司之間的商標(biāo)爭議行政糾紛系列案終于有了結(jié)果。8日上午，最高人民法院對該系列案進(jìn)行公開宣判，判決撤銷商標(biāo)評審委員會作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標(biāo)評審委員會針對爭議商標(biāo)重新作出裁定。

最高法做出的判決屬于終審判決，這意味著國內(nèi)的喬丹體育公司，今后將不能再在自己生產(chǎn)的體育類用品上繼續(xù)使用“喬丹”商標(biāo)，也意味著一個16年的著名品牌走向了自己的終點(diǎn)；一場持續(xù)四年的商標(biāo)權(quán)官司畫上了句號。對于那些經(jīng)常購買、使用甚至是已經(jīng)成為喬丹體育用品“粉絲”的國內(nèi)消費(fèi)者來說，最高法的判決難免會帶來一種遺憾和失落，但是對于大多數(shù)理性的國內(nèi)公眾來說，面對這樣的判決結(jié)果，卻長長地舒了一口氣。

其實(shí)在2012年美國著名籃球明星邁克爾·喬丹以國內(nèi)的喬丹公司爭議商標(biāo)的注冊損害其姓名權(quán)等為由提出維權(quán)訴求的時候，國內(nèi)絕大多數(shù)的網(wǎng)友公眾，就旗幟鮮明地選擇站到了美國喬丹一邊，而不是選擇站在國內(nèi)的喬丹這邊。這倒不是因?yàn)閲鴥?nèi)的網(wǎng)友崇洋媚外，或者是因?yàn)槌绨葑鳛槭澜缁@球明星的喬丹就無條件地支持他，而是網(wǎng)友們有自己的是非判斷，從情感和情理上，都認(rèn)為國內(nèi)的喬丹公司侵犯了美國運(yùn)動員喬丹的利益。

尤其是隨著一審、二審判決的做出，在國內(nèi)網(wǎng)友公眾當(dāng)中引發(fā)了極大的爭議。這其實(shí)是一種十分難能可貴的意識與精神，因?yàn)閲鴥?nèi)網(wǎng)友沒有因?yàn)榍謾?quán)者是自己國家的公司，就一味地從情感上進(jìn)行袒護(hù)，而這背后體現(xiàn)出的，恰恰是國內(nèi)公眾法律意識、知識產(chǎn)權(quán)意識的提高。從某種角度來說，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比某個官司的輸贏、某個商標(biāo)的得失更有價值和意義的事情。所以說，“喬丹之爭”在法律層面的塵埃落定，我們失去的只是一個商標(biāo)，但是我們獲得的，卻是知識產(chǎn)權(quán)意識。

最近幾年，從政府到社會，都在大力宣傳和倡導(dǎo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，并且從法律與制度層面做出了很多努力，也取得了顯著的效果。那么當(dāng)一位世界著名運(yùn)動員和國內(nèi)著名的體育用品公司因?yàn)樯虡?biāo)打開了官司，勢必會引發(fā)社會各界的廣泛關(guān)注與熱議，而官司的最終判決結(jié)果，也將直接影響到國內(nèi)公眾對知識產(chǎn)權(quán)法律以及制度安排的印象、評判。現(xiàn)在經(jīng)過四年的時間，官司有了一個最終結(jié)果，其本身就起到了一種普法的作用，并且增加了公眾對法律的尊重與敬畏，也增強(qiáng)了公眾的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。

反過來說，如果美國的喬丹最終輸了官司，涉嫌侵權(quán)者繼續(xù)自己的侵權(quán)行為，那么不管是對國內(nèi)公眾，還是對于國內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)事業(yè)，都是弊遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于利的。如此一來，即便我們?yōu)閲鴥?nèi)企業(yè)留下了一個著名商標(biāo)，但失去的東西，又豈止是一個商標(biāo)所能夠換來的？