在經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體時代的“渠道為王”、網(wǎng)絡時代的“技術(shù)為王”，自媒體時代的“關(guān)系為王”的種種“修正”之后，融媒體的發(fā)展迎來了重提“內(nèi)容為王”的時代。

肇始于世紀初學界引進的一個概念，“媒體融合”如今在中國風生水起并且開花結(jié)果，成為標志當代中國媒體轉(zhuǎn)型與改革的一個里程碑。這一巨大的媒體變革，不是“西風東漸”的自然結(jié)果，而是源于中國社會發(fā)展和媒體格局調(diào)整的實際需要。

盤點我國的媒體融合進程，經(jīng)歷了2014年的“頂層設計”、2015年的“媒介融合元年”和2016年的蓬勃發(fā)展，至今試水3年，氣象萬千。人民日報、新華社、光明日報等主流媒體，或以“‘中央廚房’式全媒體報道平臺”（以下簡稱“中央廚房”）的建設取勝，或以集成報道領(lǐng)銜，或以“融媒體”實踐見長，在轉(zhuǎn)型為“新型主流媒體”的征程中百舸爭流。中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆1月5日在推進媒體深度融合工作座談會上指出，黨中央作出推動媒體融合發(fā)展重大決策以來，各地各新聞單位大膽探索、積極作為，主流媒體傳播陣地得到拓展，融合新聞生產(chǎn)能力明顯提高，新聞輿論工作氣象一新。

以“政策創(chuàng)新”主導的中國特色的媒介融合模式，為全球化背景下傳媒業(yè)解困與重構(gòu)提供了鮮活的中國經(jīng)驗。如何響應頂層設計的要求，進一步釋放政策資源，推動媒體的深度融合？劉奇葆同志將其明確表述為：抓好“中央廚房”建設這個龍頭工程，推進媒體深度融合。

為什么“中央廚房”被如此看好？

首先，它是融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的神經(jīng)中樞。作為升級版的編輯部改造模式，“中央廚房”標志著媒體編輯指揮系統(tǒng)的重大轉(zhuǎn)型。過去，同一媒體集團的報、網(wǎng)、微、端各自為政，現(xiàn)在媒體負責人則可以依靠這個“超級樞紐”，常態(tài)化地調(diào)控、指揮“媒體矩陣”。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的工作人員在此協(xié)同作業(yè)，實現(xiàn)全媒體產(chǎn)品的采集、制作與發(fā)布。

其次，它是一個實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的平臺。媒介融合是一個通過重新配置媒體資源而實現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新的媒體變革過程。它不僅是一個空間平臺、業(yè)務平臺、技術(shù)平臺、資本運作平臺，同時還是一個內(nèi)容創(chuàng)新平臺。“中央廚房”實現(xiàn)了中央和有關(guān)部門的政策創(chuàng)新、媒體集團的體制創(chuàng)新和業(yè)務創(chuàng)新的有機結(jié)合，推動一大批富有表現(xiàn)力的融媒體產(chǎn)品脫穎而出——H5頁面（可視化移動端頁面）、VR（虛擬現(xiàn)實）新聞、數(shù)據(jù)新聞以及重大活動的融合報道，不斷地改變著主流媒體的形象，刷新著人們的閱讀感受。

最后，它是一個造就全媒體創(chuàng)新人才的平臺。在“中央廚房”的“部門統(tǒng)籌、人才融通”模式下，不僅可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體記者、編輯、主持人、制作人等角色的自由切換，造就融媒體時代的“全能型記者”，而且可以通過媒體人的自由組合，成立創(chuàng)意團隊，生產(chǎn)出人們喜聞樂見的內(nèi)容產(chǎn)品。

正是因為這些功能，“中央廚房”得以成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和新聞改革的“啟輝器”。2016年2月19日，習近平總書記在人民日報社調(diào)研時，充分肯定了“中央廚房”的做法。

“中央廚房”能否更好地發(fā)揮作用，關(guān)鍵在人——“廚師”是否善于選料、調(diào)味、烹飪以及設計出令人愉悅的視覺造型，使“精神食糧”的色、香、味、形、器、料都臻于完美。這就要求“中央廚房”的“廚師長”具有融合思維，善于結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的長處，融合文、圖、音視頻、超級鏈接、可視化的動態(tài)數(shù)據(jù)和位置信息等內(nèi)容。常言道：“巧婦難為無米之炊?！薄爸醒霃N房”的“大廚”們也一樣，不可能離開“食材”和創(chuàng)意去玩空手道。在空間、物質(zhì)、技術(shù)、人才等保障體系建立后，內(nèi)容就是重中之重。在經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體時代的“渠道為王”、網(wǎng)絡時代的“技術(shù)為王”，自媒體時代的“關(guān)系為王”的種種“修正”之后，融媒體的發(fā)展迎來了重提“內(nèi)容為王”的時代。

在媒介融合時代重提“內(nèi)容為王”，意味著在理解媒體融合深刻政治意義的前提下，壯大主流輿論陣地，提升主流媒體的輿論引導能力；意味著在全球化和社交媒體時代，以融媒體和融合報道打通“全媒體”、連接海內(nèi)外，在國際傳播中爭奪話語權(quán)；意味著用海內(nèi)外更喜聞樂見的話語方式和呈現(xiàn)方式講好中國故事、傳播好中國聲音。

（作者系清華大學馬克思主義新聞學與新聞教育改革研究中心執(zhí)行主任，新聞與傳播學院教授、博導）