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情懷消費(fèi)的背后是對質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的期待

2017-06-28 07:28:50?苑廣闊?來源:北京晨報(bào)  責(zé)任編輯:林瑤   我來說兩句

郁美凈、北冰洋、義利……如今,越來越多的國產(chǎn)老品牌受到追捧。專門銷售“80后懷舊用品”“90后懷舊食品”的小店也屢見不鮮,“情懷消費(fèi)”確有發(fā)展之勢。上周,中國青年報(bào)社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng),對2005名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,67.6%的受訪者對一些老品牌“情有獨(dú)鐘”,66.7%的受訪者生活中會為了“情懷”消費(fèi)。(6月27日《中國青年報(bào)》)

情懷是個很難準(zhǔn)確描述的東西,它往往和童年、記憶有關(guān),就說消費(fèi)領(lǐng)域,它總是和從小養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣聯(lián)系在一起。當(dāng)我們看見某件和小時候有關(guān)的物品,可能現(xiàn)實(shí)中并不是很需要,但還是愿意掏錢把它買下來,這就是情懷了。當(dāng)然了,如果這件東西能夠讓我們找回童年和少年時期的味蕾、興致的同時,還質(zhì)量可靠,價(jià)格上乘,那自然是再好不過了。

從表面看,似乎個個都是喜歡懷舊的人,但這不過只是一種假象,“情懷消費(fèi)”的背后,尤其是可持續(xù)的“情懷消費(fèi)”的背后,還是對一些國產(chǎn)老品牌質(zhì)優(yōu)但價(jià)廉的一種認(rèn)同,以及對現(xiàn)在市場上部分商品質(zhì)量不佳卻價(jià)格昂貴的不滿與質(zhì)疑。實(shí)際上,國產(chǎn)老品牌之所以能夠受到現(xiàn)在消費(fèi)者的追捧,就是因?yàn)橘|(zhì)量過硬、包裝樸素、價(jià)格公道,這和現(xiàn)在很多商品包裝花里花哨,質(zhì)量亂七八糟,價(jià)格卻毫不含糊形成了鮮明的對比。

換句話說,如果國產(chǎn)老品牌只有一個老的牌子和老的包裝,卻沒有過硬的質(zhì)量和合適的價(jià)格,那么即便有些消費(fèi)者愿意為了情懷買單,這種消費(fèi)也往往是一次性的,是難以持續(xù)的。對此,這些想在新的時代重振市場雄風(fēng)的國產(chǎn)老品牌的生產(chǎn)經(jīng)營者一定要有一個充分的認(rèn)識,千萬別讓自己的經(jīng)營理念跑偏了。實(shí)際上,有些國產(chǎn)老品牌,已經(jīng)出現(xiàn)了名不副實(shí)“吃老本”的苗頭,情懷也就變得越來越廉價(jià)。

當(dāng)然了,老品牌也不應(yīng)該排斥創(chuàng)新,單純依靠消費(fèi)者的“情懷”是不夠的,最重要的是保證商品與品牌在市場中的競爭力。要做到這一點(diǎn),就需要老品牌能夠推陳出新、提高服務(wù),維護(hù)老品牌的品質(zhì),才有望成為經(jīng)久不衰的百年老店。

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