據(jù)媒體報(bào)道，近期，一則奧迪二手車廣告惹眾怒：一名婆婆沖向舉行婚禮的夫婦，檢查媳婦鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手勢(shì)，隨后出現(xiàn)奧迪二手車介紹頁(yè)面，配音“官方認(rèn)證才放心”。網(wǎng)友憤怒：“這不就是檢查牲口嗎”。

其實(shí)奧迪的二手車廣告還有一個(gè)男版：一男子對(duì)女子說(shuō)“我愛(ài)你”，于是兩人一路狂奔回房間，女子給男子戴上了一整套測(cè)謊設(shè)備，讓他再說(shuō)一遍。

這兩則廣告，剝離了人性尺度，將人等價(jià)于可以進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)的產(chǎn)品，對(duì)女性人格的蔑視格外明顯。很難想象，這兩則廣告出自一個(gè)知名的國(guó)際品牌，或至少也是一個(gè)聲譽(yù)頗佳的中外合資品牌。它們本不至于展示如此粗鄙的一面。然而，這種廣告依然堂而皇之地出現(xiàn)了，這是值得深思的。

奧迪有著男性的符號(hào)意味，正如網(wǎng)絡(luò)段子所說(shuō)“為了我的奧迪你的迪奧”，將奧迪與女性背包相對(duì)稱，其隱含意味不言而喻。因此，廣告所取悅的對(duì)象是很明確的。廣告的設(shè)計(jì)者，或許以為這類群體與此種認(rèn)知是重疊的，高質(zhì)量的產(chǎn)品與低格調(diào)的理念可以很自然地結(jié)合。

很顯然，廣告方低估了當(dāng)前民眾整體理性的水平，觀眾的反感鋪天蓋地而來(lái)。這從一定程度上說(shuō)明，拿物化女性作賣點(diǎn)，在今天顯然是不高明的營(yíng)銷手腕。不過(guò)對(duì)事情的思索當(dāng)不止于此。當(dāng)年辜鴻銘在北大課堂上，面對(duì)學(xué)生嘲笑他的小辮子時(shí)說(shuō)：“我頭上的辮子是有形的，諸君心中的辮子卻是無(wú)形的?！迸u(píng)一個(gè)廣告，是剪掉一根有形的辮子，那么心中的那根呢？

在不少社交平臺(tái)，關(guān)于這則廣告的討論常有這樣的聲音出現(xiàn)：這難道反映的不是一種現(xiàn)實(shí)？某種程度上說(shuō)，這則廣告并非完全不著邊際，它恰恰觸摸到了時(shí)代的熱點(diǎn)：婆婆代替兒子“檢查”媳婦的情節(jié)，或許并非如此露骨與拙劣，但類似一幕大概不少人都經(jīng)歷過(guò)，這則廣告隱約照見了部分現(xiàn)實(shí)。人們之所以出奇憤怒，不僅是廣告讓人不快，而是把生活中的不快津津樂(lè)道地展示出來(lái)了。

不妨回想一下新聞，幾年前關(guān)注頗高的所謂“富豪相親”也是如此，富豪們用著林林總總的量化標(biāo)準(zhǔn)，作為女性入圍的門檻。這些富豪們，或許正與奧迪用戶有著交集。再回想一下前段時(shí)間，所謂“相親鄙視鏈”也一度喧囂，只不過(guò)物化的不止女性。由此可見，這則廣告的產(chǎn)生，源于一個(gè)欠考量的方案，也源于創(chuàng)作者對(duì)社會(huì)土壤的探測(cè)。

康德提出過(guò)“人是目的，而非手段”，這是值得我們孜孜以求的社會(huì)理想。今天我們對(duì)一則廣告不留情面地批判，這是值得欣慰的。同時(shí)也要清醒，產(chǎn)生這則廣告的土壤依然存在，我們依然需要通過(guò)對(duì)個(gè)例的否定，匯聚起改變社會(huì)不良風(fēng)氣的力量。