隨著“直播答題”的持續(xù)火爆，越來越多的廣告商參與其中，使“直播答題”變成了“直播答廣告”。對(duì)此，有專家認(rèn)為過多的廣告成分會(huì)使“直播答題”變質(zhì)，從而使其無法持久發(fā)展。（1月18日 新華網(wǎng)）

“直播答題”的本質(zhì)原本是知識(shí)變現(xiàn)。利用直播平臺(tái)開展有獎(jiǎng)競答活動(dòng)，其形式新穎、參與成本低，參與者既有機(jī)會(huì)贏得獎(jiǎng)金、又能收獲更多知識(shí)，因此能夠迅速吸引眾多網(wǎng)民的關(guān)注。從這一角度來看，“直播答題”有利于知識(shí)傳播，有助于掀起“全民學(xué)習(xí)”的熱潮。然而，過多的廣告內(nèi)容使“知識(shí)變現(xiàn)”難以實(shí)現(xiàn)，“直播答題”也變得十分空洞。有些答題者為了贏獎(jiǎng)金，甚至拿出“備戰(zhàn)高考”的勁頭，將廣告內(nèi)容提前熟讀熟背。很顯然，這樣的有獎(jiǎng)競答無任何意義可言。

“直播答題”火爆半月以來，所暴露出的絕不僅只有“廣告過多”這一方面的問題。與答題平臺(tái)同時(shí)火起來的，還有“答題神器”，使用“神器”的答題者常常在一部手機(jī)上參與答題、在另一部手機(jī)上查看答案。過多的廣告降低了答題活動(dòng)的質(zhì)量，而“答題神器”的研發(fā)使用則破壞了活動(dòng)公平性，這些現(xiàn)象均不利于“直播答題”良性發(fā)展，均體現(xiàn)出答題平臺(tái)以及答題者的浮躁心態(tài)。平臺(tái)希望通過廣告多賺錢，答題者也希望通過“背廣告”、“用神器”多瓜分些獎(jiǎng)金，雙方均將金錢放在了首位，忽視了答題活動(dòng)所應(yīng)產(chǎn)生的知識(shí)傳播效應(yīng)。當(dāng)然，多賺錢并非壞事，但答題平臺(tái)絕不應(yīng)成為“廣告投放平臺(tái)”，答題活動(dòng)也絕不應(yīng)只以賺錢為目的。平臺(tái)應(yīng)認(rèn)識(shí)到自身所扮演的重要角色，扛起知識(shí)傳播的大旗，為網(wǎng)絡(luò)、為社會(huì)營造風(fēng)清氣正的環(huán)境。

相比之下，《開心辭典》等競答類節(jié)目就顯得富有內(nèi)涵，其題目及答案覆蓋面全、且經(jīng)過考證，不僅能使答題者發(fā)揮所學(xué)，還能使觀眾收獲知識(shí)。內(nèi)涵質(zhì)量才是支撐節(jié)目發(fā)展的根本動(dòng)力，利用廣告賺錢只能暫時(shí)獲利，絕非長久之策?！爸辈ゴ痤}”同樣適用于這個(gè)道理。與其吸引眾多廣告商一窩蜂地涌入平臺(tái)，不如沉下心來、另尋他策，通過提升平臺(tái)質(zhì)量來吸引用戶、創(chuàng)造收入，將“廣告平臺(tái)”變?yōu)椤爸R(shí)平臺(tái)”，在自身獲利的同時(shí)使用戶受益。