今年，連續(xù)舉辦63年的廣交會首次整體搬上“云端”，線上展會成為本屆廣交會的一大特色和亮點(diǎn)。這場備受矚目的“云端盛會”實現(xiàn)了24小時不間斷網(wǎng)上展示、洽談對接，總共有50個展區(qū)，吸引了2.5萬家企業(yè)、180萬件出口商品、數(shù)十萬全球采購商參加。中外客商足不出戶即可下訂單、做生意，可以說，防疫期間特殊的廣交會向國際社會呈現(xiàn)了新技術(shù)、新產(chǎn)品，給中外企業(yè)帶來了新平臺、新商機(jī)，為全球貿(mào)易注入了新動能、新活力。

此前，商務(wù)部辦公廳印發(fā)的《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》便指出，要促進(jìn)線上線下辦展融合發(fā)展。大力推動傳統(tǒng)展會項目數(shù)字化轉(zhuǎn)型，整合現(xiàn)有展會資源，打造網(wǎng)絡(luò)展會集群，探索線上線下同步互動、有機(jī)融合的辦展新模式。與傳統(tǒng)線下展會相比，線上展會不僅符合減少接觸、避免人員聚集等防疫要求，還具有獲客成本低、365天展示、高效、精準(zhǔn)對接等明顯優(yōu)勢，可以快速匹配買賣雙方的需求。線上展會平臺的展覽展示、交流交易、直播互動、在線論壇、配套服務(wù)等功能更是為企業(yè)提供了產(chǎn)品可視化展示、信息交流、推廣獲客、詢盤轉(zhuǎn)化、簽單收款、物流報關(guān)等一站式貿(mào)易服務(wù)，大大降低了展覽方和參會方的線下辦展場地、物料等成本。

從“面對面”到“屏對屏”，線上展會成為會展業(yè)創(chuàng)新的熱點(diǎn)，展會經(jīng)濟(jì)的新時代也已到來。一方面，線上展會可以打破傳統(tǒng)線下模式時間和空間的限制，讓展會經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)更高效的聯(lián)動并開拓更廣闊的的發(fā)展空間。線上模式不需要線下場地、產(chǎn)品實物布展等實景的搭建，可以實現(xiàn)多個展會同時舉辦與切換，即使在休會期間，商家仍然可以在平臺展示產(chǎn)品并與客戶互動聯(lián)絡(luò)，實現(xiàn)隨時隨地的無縫對接。同時，線上展會的經(jīng)貿(mào)輻射范圍更廣，不管是地域上的障礙，還是產(chǎn)品業(yè)態(tài)的多樣，都可以體驗無差別的對接和交流，不僅為因疫情受阻的海內(nèi)外交流合作掃除障礙，也為將來服務(wù)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)建設(shè)和提升全球經(jīng)貿(mào)頻密往來提供了新的平臺。

另一方面，與“新基建”相融合的線上展會，將會迸發(fā)出更多的科技火花，讓展會經(jīng)濟(jì)走向“數(shù)字化”。云計算、大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等高新技術(shù)讓會展更加便利、安全、可靠，全新的智慧會展模式將引領(lǐng)整個會展行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和變革，帶動數(shù)字經(jīng)濟(jì)的跨產(chǎn)業(yè)融合升級。營銷數(shù)字化、交易數(shù)字化、布展數(shù)字化等都一一實現(xiàn)，在助推會展經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變的同時，也實現(xiàn)了各行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈流動模式的升級?！霸普箷敝铝τ诖蛲o障礙交易鏈條的運(yùn)作方式，將會催生更多的數(shù)字化技術(shù)解決交易中存在的問題，并對整個產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。如展會與社交媒體的互融、遠(yuǎn)程驗貨與ARVR技術(shù)的運(yùn)用、直播經(jīng)濟(jì)的廣泛滲透等都會借助線上展會這一平臺為各行業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)然，線上模式為展會經(jīng)濟(jì)帶來新的發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r，也會讓它面臨許多新的問題，比如知識產(chǎn)品的保護(hù)更具挑戰(zhàn)性、電子商務(wù)與展會的區(qū)分和邊界如何界定、數(shù)據(jù)和交易安全管理、對真?zhèn)萎a(chǎn)品辨別技術(shù)提出更高的要求等。線上展會不能一味的無限擴(kuò)大和增加，線下展會也不能統(tǒng)統(tǒng)放棄，否則即使有影響力的大展會也可能慢慢失去應(yīng)有的作用和價值。只有不斷打通線上線下聯(lián)動的瓶頸，存進(jìn)線上線下展會的融合發(fā)展，展會經(jīng)濟(jì)才會更好地整合各方資源，激發(fā)出更持久的生命力。

展會經(jīng)濟(jì)，未來可期。（盤和林）