近日，中央宣傳部、國家發(fā)展改革委向社會發(fā)布了2021年“誠信之星”。此次發(fā)布的10個“誠信之星”包括2個集體和8名個人。鴻星爾克是入選的2個集體之一。

“天下興亡，匹夫有責(zé)?！边@是中國傳統(tǒng)而又樸素的價值觀。作為社會的一員，每個人都對國家和社會負(fù)有責(zé)任。而企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的基本單元和重要組成部分，同樣要有強烈的社會責(zé)任感。

企業(yè)社會責(zé)任是指社會對企業(yè)所寄托的經(jīng)濟(jì)、法律、倫理和慈善等方面的期望總和，它自下而上呈金字塔結(jié)構(gòu)：保證利益相關(guān)者合法權(quán)益的經(jīng)濟(jì)責(zé)任；按照法律法規(guī)完成合同義務(wù)的法律責(zé)任；為社會安定等盡職盡責(zé)的倫理責(zé)任；按價值觀和社會希望支持社區(qū)項目和慈善事業(yè)的慈善責(zé)任等。

顯然，經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任屬于強制性約束，而倫理責(zé)任和慈善責(zé)任則是企業(yè)主動選擇的自律行為。從這個角度看，企業(yè)只要依法依規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營，提供就業(yè)機(jī)會，為消費者提供貨真價實的產(chǎn)品，按時納稅即可，捐贈并不是必須的行為。但對任何企業(yè)來說，唯利是圖、逃避責(zé)任，都是目光短淺之舉，終將難成大器。優(yōu)秀的企業(yè)總是和國家分不開的，做的必定是國家、社會、人民所需要的事業(yè)，有國、有家，同甘苦、共進(jìn)退。

鴻星爾克就是一家優(yōu)秀企業(yè)。去年，河南遭遇特大暴雨災(zāi)害，這家企業(yè)一舉捐贈5000萬元物資馳援當(dāng)?shù)?，被譽為“國貨之光”。企業(yè)履行社會責(zé)任的善意舉動激發(fā)了廣大消費者的熱情。大家紛紛涌入其線上直播間和線下專賣店，無視“理性消費”的善意勸告，搶購從運動鞋到背包的一切商品，在短時間內(nèi)推動銷量和銷售額雙雙暴漲。一時間，“野性消費”不絕于耳。

當(dāng)然，鴻星爾克并非“販賣情懷”。其一，企業(yè)并非一時興起，而是長期踐行公益事業(yè)。數(shù)據(jù)為證：2013年，與福建省殘聯(lián)基金會攜手，捐贈了超過2500萬元的愛心物資；2018年，向福建省殘疾人福利基金會捐贈6000萬元愛心物資；2019年，向中國殘聯(lián)捐款1億元；2020年，向武漢捐贈價值1000萬元的物資；2021年，捐贈1億元物資用于扶貧助殘。其二，企業(yè)秉承誠信理念，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)，在市場經(jīng)濟(jì)大潮中鑄就企業(yè)信用品牌。事實為憑：自2005年提出“科技領(lǐng)跑”戰(zhàn)略后，強調(diào)在材料開發(fā)、鞋服設(shè)計、生產(chǎn)工藝等領(lǐng)域的專注投入，打造集科技性、專業(yè)性、實用性于一身的高品質(zhì)產(chǎn)品，截至目前已擁有近300項產(chǎn)品專利。

“為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風(fēng)雪。”這也是中國傳統(tǒng)而又樸素的價值觀。對于消費者來說，購買某些商品不僅是為了獲得直接的物質(zhì)享受，更大程度是為了獲得心理滿足。區(qū)別于“性價比”，如今大家更加注重消費情感體驗，趨向于追求兼顧實用價值和精神屬性的“情價比”。一言以蔽之，面對有企業(yè)技術(shù)力量和附加值支撐的產(chǎn)品，消費者愿意為家國情懷買單。某種程度上，他們更愿意給積極履行社會責(zé)任的企業(yè)予正向反饋。

鴻星爾克選擇傾囊相助，消費者就堅決地選擇了鴻星爾克。“野性消費”以善意回報善意的感人故事，正如頒獎詞所言，如果說鴻星爾克用傾囊相助詮釋了什么是擔(dān)當(dāng)，廣大的民眾則用樸素的行動回答了什么是正義，這背后是一個可愛的中國，是一個用誠信構(gòu)筑起社會根基的民族永遠(yuǎn)保留的那份純真！

面對喧囂，要始終保持清醒。只有苦練內(nèi)功，才能無懼風(fēng)雨。我們期待，更多的“鴻星爾克”抓好產(chǎn)品創(chuàng)新，積極履行社會責(zé)任，不僅成為“野性消費”的勝利者，還要能夠在風(fēng)云激蕩的市場中始終長盛不衰。（潘抒捷）