椰樹(shù)集團(tuán)的廣告又上熱搜了，依然是“熟悉的配方”。配色大紅大黃，加黑加粗藝術(shù)字滿(mǎn)鋪，一個(gè)正副總經(jīng)理學(xué)校的招生廣告：椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理再招生！入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、有前途、能致富。（4月14日 《北京青年報(bào)》）

去年4月，椰樹(shù)曾因該招聘廣告陷入輿論風(fēng)波，最終因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”被罰款40萬(wàn)。而今年的這則招聘廣告語(yǔ)，只刪掉了去年的8個(gè)字，“肯定有美女帥哥追”，再次引發(fā)社會(huì)輿論的激烈爭(zhēng)議。

以低俗營(yíng)銷(xiāo)而著稱(chēng)的椰樹(shù)集團(tuán)，行走在擦邊球廣告的“高空鋼絲”有若干年。早在2009年，椰樹(shù)集團(tuán)旗下產(chǎn)品就打出“怕不行，喝椰樹(shù)牌石榴汁”“木瓜飽滿(mǎn)我豐滿(mǎn)”等廣告詞，被消費(fèi)者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹(shù)廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇；同一年，因?yàn)榇藦V告字眼被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)認(rèn)定為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元罰款；2017年廣告以“曲線動(dòng)人，白嫩豐滿(mǎn)”，再次進(jìn)入公眾的視野。

在2019版的椰樹(shù)椰汁包裝中，一位身材豐滿(mǎn)、走性感路線的女明星雙手托起椰樹(shù)椰汁，配的廣告語(yǔ)是“從小喝到大”，將產(chǎn)品與“豐胸”相關(guān)聯(lián)，招致大量網(wǎng)友質(zhì)疑。當(dāng)年3月，椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司因妨礙社會(huì)公共秩序、違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被?？谑旋埲A區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬(wàn)元。

縱觀椰樹(shù)集團(tuán)的“廣告史”，始終以低俗營(yíng)銷(xiāo)為賣(mài)點(diǎn)，用性暗示等葷段子來(lái)“開(kāi)道”，一次次來(lái)挑戰(zhàn)公眾的底線。究其根源，一方面，他們嘗到低俗營(yíng)銷(xiāo)的“甜頭”，利用出格的廣告內(nèi)容，加深了公眾的印象，節(jié)省了一大筆宣傳費(fèi)；與此同時(shí)，處罰的疲軟，沒(méi)有形成有效的震懾。每次區(qū)區(qū)幾千元，到幾十萬(wàn)元的罰款，對(duì)于大體量的椰樹(shù)集團(tuán)而言，簡(jiǎn)直就是“罰酒三杯”。

值得關(guān)注的是，靠突破下限搏出位，并不能給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的可持續(xù)發(fā)展，椰樹(shù)集團(tuán)近些年的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)并不理想，根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2013-2017年，椰樹(shù)集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元，呈持續(xù)下降的狀態(tài)，到了2019年已經(jīng)跌破了40億元。而最近幾年，其產(chǎn)值一直在40億元上下徘徊。

椰樹(shù)集團(tuán)市場(chǎng)發(fā)展，陷入長(zhǎng)期停滯狀態(tài)，原因固然是多方面的，但有一點(diǎn)可能肯定的，執(zhí)拗地將低俗廣告“進(jìn)行到底”，靠劍走偏鋒宣傳攻略，不僅難以給消費(fèi)者構(gòu)筑真正的“品牌記憶”，反而招致公眾的普遍反感，也讓消費(fèi)者開(kāi)始“有腳投票”。

椰樹(shù)集團(tuán)屢陷公共危機(jī)風(fēng)波，再次提醒，企業(yè)一味靠低俗廣告博眼球，不會(huì)贏得人心，更不會(huì)贏得市場(chǎng)。