5月7日，國家四部委聯(lián)合發(fā)布《關于規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，其中規(guī)定，網(wǎng)絡平臺應在本意見發(fā)布1個月內(nèi)全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名。這意味著直播間內(nèi)的“榜一大哥”將不復存在，也意味著直播行業(yè)賺錢沒那么容易了。這對于主播、公會、平臺來說，顯然不是什么好消息，甚至是重重一擊。 （5月15日《成都商報》）

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，直播打賞成為最直接的互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)主要方式之一。值得注意的是，5月7日，國家四部委聯(lián)合發(fā)布《關于規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，其中規(guī)定，網(wǎng)絡平臺應在本意見發(fā)布1個月內(nèi)全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名。這意味著“榜一大哥”已成為歷史。

伴隨著打賞功能的“社交性”等特征，出于愛慕與虛榮上榜，與行業(yè)良性發(fā)展規(guī)律相違背，與主流價值觀不符。時常有報道，“未成年人巨額打賞”、“因打賞而盜竊、詐騙、網(wǎng)貸和挪用公款”，以及“主播為求打賞秀下限”等事件。此前有不少主播，將“打榜”變?yōu)樨溬u流量的“生意”，榜一位置更是明碼標價，線上線下一箭雙雕。一句“給榜一大哥點點關注”更是成為消費者的“興奮劑”，殊不知早已咬住了某些主播的“魚餌”。

話說回來，“榜一大哥”不復存在，是否意味著切斷了平臺和主播的財路？我看未必。就目前短視頻平臺來說，廣告、電商業(yè)務、直播業(yè)務、內(nèi)容衍生收益是其主要的收入方式。但對于短視頻平臺來說，其根本是一種注意力經(jīng)濟，廣告就是建立在注意力經(jīng)濟上的，它一直都是媒介獲得收入的主要來源，可以利用短視頻APP啟動時的黃金五秒來吸引受眾的注意力，通過形象貼切的畫面增強品牌知名度，以實現(xiàn)流量的轉化。

另外，“大哥”退場是機遇更是挑戰(zhàn)。當前，知識付費數(shù)量穩(wěn)步上升，從2015年的5000萬達到了2020年的4.3億，存量和增量市場同樣龐大，泛知識付費的信息獲取載體最高還是短視頻，在此舞臺上充分展現(xiàn)自身“一技之長”，將其逐漸轉化為變現(xiàn)工具。網(wǎng)絡主播在創(chuàng)作內(nèi)容上傳播正能量，隨著抖音發(fā)展的越來越快，其傳播的范圍也越來越廣，抖音的內(nèi)容能夠潛移默化的影響用戶價值觀，所以需對抖音視頻內(nèi)容進行規(guī)范，讓其傳播富有正能量的內(nèi)容，增加客戶粘性。

監(jiān)管力度加大對于平臺和主播是好消息。因為只有充分完善自身機制，在法律法規(guī)的約束下尋求生財之道，平臺方能行穩(wěn)致遠。一旦失去約束，久而久之部分平臺和主播勢必會經(jīng)不起考驗，到時候一失去成千古恨，誰也無法挽回。（韓欣）