近日，甘肅省博物館原創(chuàng)設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品銅奔馬毛絨玩具走紅全網(wǎng)。對此，甘肅省博物館回應(yīng)稱：“對于所有粉絲的厚愛和支持，我們非常感謝?！睋?jù)統(tǒng)計，銅奔馬毛絨玩具6月14日在甘肅省博物館官方淘寶旗艦店上架后，迅速沖上人氣收藏榜、銷量榜兩項第一，月銷量達(dá)到1000多單。（7月3日 中國新聞網(wǎng)）

“馬踏飛燕 ”作為中國旅游的圖形標(biāo)志，它那昂首嘶鳴、騰空奔馳的雄駿英姿隨著旅游業(yè)的發(fā)展已名揚(yáng)海內(nèi)外。其實(shí)，銅奔馬“丑萌”文創(chuàng)火爆銷售并不意外，自1969年出土以來，銅奔馬曾多次赴海外展出，引起世人極大興趣，一度出現(xiàn)了“四海盛贊銅奔馬”的熱潮，2002年更是被列入《首批禁止出國(境)展覽文物目錄》。從其造型分析，反映出中國傳統(tǒng)龍文化的時代痕跡。據(jù)《周禮·夏官·庾人》記載，有“馬八尺以上為龍 ”的說法。將“馬踏飛燕”作為中國旅游的圖形標(biāo)志，可說是天成之作既體現(xiàn)了中國旅游文化底蘊(yùn)的深厚又寓意著事業(yè)的龍馬精神和民族的祥和團(tuán)結(jié)，符合中國人審美特征，順應(yīng)了消費(fèi)者祈福、求平安的心理。

文物是5000多年中華文明的親歷者、見證者、幸存者。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次提出，要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在深宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。其實(shí)，銅奔馬文創(chuàng)走紅正是基于文旅IP塑造的創(chuàng)新之舉，符合文物資源賦能高質(zhì)量發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品點(diǎn)亮美好生活的文物保護(hù)政策。面向未來，積極開展文旅IP孵化工程，圍繞非遺、戲劇、民宿等主題，孵化一批達(dá)人、景區(qū)、技藝、商品、動漫IP，進(jìn)一步做好IP授權(quán)工程，助力文博、文創(chuàng)、非遺等項目“走出去”，最終實(shí)現(xiàn)文旅品牌形象打造及商業(yè)化授權(quán)運(yùn)作。結(jié)合“十四五”規(guī)劃制定文旅IP產(chǎn)業(yè)三年發(fā)展行動方案，優(yōu)化文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，才能更好地助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一方文物活，則人民生活“紅紅火火”，進(jìn)而文旅事業(yè)“通”。據(jù)了解，近年來甘肅省博物館根據(jù)館藏文物設(shè)計研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品已達(dá)上千種，涉及上百件文物。涉及銅奔馬系列、涵蓋各種方面的產(chǎn)品也已達(dá)上百種之多。我國非遺資源眾多，通過提煉引起現(xiàn)代共鳴的文化符號，以非遺和現(xiàn)代生活交織展現(xiàn)傳統(tǒng)和時尚，推動以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的走進(jìn)現(xiàn)代生活，這屬實(shí)不易?！皠尤舜荷豁毝唷?，引起消費(fèi)者共鳴，一個理由就夠了。仔細(xì)端詳其態(tài)，能夠博得消費(fèi)者“芳心”的理由也在于其活潑可愛、充滿微笑的萌態(tài)，某種程度上更說明甘肅開放、包容，迎接八方來客的真誠態(tài)度。

“馬踏飛燕”是超然脫俗的藝術(shù)，“萌版”文創(chuàng)產(chǎn)品是讓文物活起來的重要舉措。文創(chuàng)產(chǎn)品走紅，增加了國人的底氣骨氣，也只有進(jìn)一步激發(fā)其內(nèi)在價值，使得博物館陳走出去、國風(fēng)國潮紅起來，才更能讓我國五千年文明“延年益壽”。（韓欣）