10月31日，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》，《指導(dǎo)意見》自公布之日起實施。（11月1日 《北京青年報》）

為了提高商品知名度和品牌效應(yīng)，近些年來，不少商家找明星代言商品廣告，這本無可厚非。然而，受利益的驅(qū)動，近年來明星代言“翻車”事件屢見不鮮。這不僅嚴重破壞了市場經(jīng)濟秩序、污染社會風(fēng)氣，而且也侵害了廣大消費者權(quán)益。

其實，我國 《廣告法》對廣告代言人義務(wù)有明確規(guī)定：即不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。明確虛假廣告造成消費者損害的，代言人需承擔(dān)連帶責(zé)任。也就是說，明星如果未使用代言商品涉嫌違反廣告法。但由于監(jiān)管力度不足、消費者自我維權(quán)意識不強，加之違法成本低等多方原因，某些明星并不曾仔細考察代言產(chǎn)品的質(zhì)量以及廠家的信譽度，也未曾使用過代言商品，只追求高額的廣告代言費。即使代言商品出現(xiàn)問題，給消費者、投資者帶來巨大損失，明星可能只是風(fēng)輕云淡地一句抱歉了事，至多在社會輿論的壓力下將代言費退還。

市場經(jīng)濟是信用經(jīng)濟，也必須是法治經(jīng)濟。讓人高興地看到。此次《指導(dǎo)意見》的出臺，不僅將構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動的治理體系，也為維護好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的制度支撐，有利于更好地保護消費者權(quán)益。但要讓《指導(dǎo)意見》真正發(fā)揮應(yīng)有作用，成為明星廣告代言的“緊箍咒”，還需要全社會共同努力，多措并舉，齊抓共管，才能達到事半功倍的效果。

首先是明星自己要加強自律。代言前要學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)，并對自己所代言產(chǎn)品通過使用等方式進行深入了解，還要查驗有關(guān)部門審批文件，代言后也要加強日常監(jiān)督，不能只根據(jù)廣告主的要求，隨意代言，助紂為虐。這樣只會在坑害消費者的同時，也損害自己的名譽，甚至觸犯法律紅線，最終得不償失。

其次是監(jiān)管部門要主動聯(lián)合相關(guān)職能部門，不折不扣地落實好《指導(dǎo)意見》，并加強執(zhí)法，嚴厲打擊一切明星違規(guī)代言行為，在達到震懾明星效果的同時，也讓那些企圖違法者無可乘之機。堅決杜絕再出現(xiàn)明星代言出事后，各方道歉了之的怪現(xiàn)象。

另外，廣大消費者也要根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》等相關(guān)法律法規(guī)，敢于對一切虛假廣告行為說“不”，切實維護好自己權(quán)益。尤其是當發(fā)現(xiàn)明星代言虛假廣告行為的，要第一時間向監(jiān)管部門舉報，揭穿其虛假騙局，并借助網(wǎng)絡(luò)等媒體努力提高廣大消費對虛假行為的識別能力，以減少公眾上當受騙的可能，自覺維護社會主義市場秩序和廣大消費者權(quán)益。

總之，明星代言行為并不只是商家和明星之間的事，而是一種市場經(jīng)濟行為，一頭牽動粉絲和公眾的喜愛、信任，一頭牽動對消費者和廣告主的責(zé)任與義務(wù)。所以，此次《指導(dǎo)意見》為明星代言立下明確的“規(guī)矩”，也如同是給明星戴上“緊箍咒”，這不僅對商家、企業(yè)和代言人負責(zé)，更是保障消費者權(quán)益不受侵害。期待明星們能以《指導(dǎo)意見》出臺為契機，加強自我約束，依法、合規(guī)開展相關(guān)代言活動，這既是保障消費者權(quán)益，也是在保護自己權(quán)益，可謂多贏之舉。（劉純銀）