为“China Travel”再添一把火

线下，外籍游客人数大增，多地名山大川、城市街巷、火锅店里“长”满了外国人；线上，相关视频火遍全球社交媒体，“China Travel”成了妥妥的“流量密码”。

对此，外交部发言人林剑表示，“中国游”爆火，既源于中国的独特魅力，源于中国社会的开放包容和人民的热情友善，也是中国持续推进高水平对外开放结出的硕果。欢迎各国朋友来趟“说走就走”的中国行。（7月11日《人民日报》）

透过“China Travel”感受中国活力；“China Travel”爆火，展现可信可爱可敬的中国……对于“China Travel”，相关报道已多如牛毛，讨论亦不计其数。那还能讨论什么？不妨降个“维度”，从区域发展或一座城市的视角，想想它意味着什么。

其一，发展机遇。旅游是生意、产业，且关联性强、带动作用大，素有“兴一业，旺百业”之说。眼下，各地都在想方设法挖掘消费潜力。而入境游，必然带来“真金白银”的回报。对游客本人而言，旅游是娱乐休闲，也是了解一个地方的窗口。人来了，有了接触、体验、互动，就可能有好感、有向往，进而有更多可能。换言之，入境游不仅有助于文旅行业，还有望带动人文、商贸、科技等领域的交流合作。如此机遇，当然可贵。

其二，“免费”传播。百闻不如一见。很多外国朋友经亲身体验，成为魅力中国的“自来水”，甘当行走的“代言人”。对城市而言，也是如此。数据显示，北京、上海、广州、西安等城市最受外国游客青睐。在国外社交平台上，关于中国城市的视频流量颇高。我们常说“民相亲在于心相通”，人是文明交流互鉴最好的载体。一直以来，很多城市都在国际传播上大做文章，而“China Travel”将“自己说”变成“别人说”，既省钱省力，又直接精准，可谓提升城市国际知名度美誉度的绝佳契机。

那如何接住这波流量？这显然是道“送分题”，但还是值得啰唆两句。

认识上，应再“深”一层。不久前，五部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，强调“提升入境旅游便利水平”。再往前看，从免签“朋友圈”持续扩大，到进一步提升支付便利性、多地景区取消预约要求，诸多举措都与入境游有关。从中可见，发展入境游是一个大动作、大手笔。唯有“躬身入局”，才能服务大局。各地各部门要进一步提高站位，将其摆在更加突出的位置，认真、系统地谋划一下，而不能“已读不回”、漠然处之。今年4月15日起，上海有企业推出“入境免费半日游”项目；从6月底开始，广州向中转国际游客提供免费一日游服务。这份主动，就值得赞许。

行动上，要更实更细。入境旅游是一种综合体验，任何痛点、堵点、卡点都会影响游客的出游热情，导致挤出效应。各地不妨切实站在“老外”的视角，聚焦“食、住、行、游、购、娱、医”等不同场景，全链条（从游客入境到离开）优化服务体系。比如，在政策上如何提升购票、餐饮、住宿、出行等便利化水平，哪些区域应完善外语指示标志；对商家来说，是不是要做一份英文菜谱，导航软件能否增加多语种服务，能否为酒店工作人员提供必要培训……让游客的“中国之旅”更丝滑美好，才能更好提升流量转化率。

有朋自远方来，不亦乐乎。有大量朋友从远方来，更是快事一件。期待各地把握机遇、乘势而上，为火热的“China Travel”再添一把火。（夏振彬）