光明網(wǎng)評(píng)論員：今天，我們需要怎樣的博物館文創(chuàng)

光明網(wǎng)評(píng)論員：暑假期間，多地博物館再現(xiàn)“一票難求”的盛況，連帶著博物館文創(chuàng)也風(fēng)頭無(wú)二。近日，“甘肅省博物館賣麻辣燙”登上社交媒體熱門話題榜。不過(guò)，這可不是能讓你大快朵頤的真的天水麻辣燙，而是以此為原型開(kāi)發(fā)的毛絨花束，包括丸子、年糕、香菇等“菜品”。雖然不能飽腹，但儀式感滿格——挑選完畢后，工作人員會(huì)依次詢問(wèn)顧客口味、灑上“秘制醬料”，并耐心“烹煮”，最后一步才是結(jié)賬拿走。不出意料，該款文創(chuàng)在官方直播間已經(jīng)售罄。

眼下，另一個(gè)文創(chuàng)“寵兒”當(dāng)屬上海博物館的古埃及文明大展周邊文創(chuàng)了。近來(lái)，隨著上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開(kāi)幕，為展覽開(kāi)發(fā)的豐富文創(chuàng)產(chǎn)品也迅速出圈，不少人甚至不惜為此花費(fèi)數(shù)千元，多件爆款被賣斷貨，社交媒體上曬“埃及展戰(zhàn)利品”成熱門話題。

不過(guò)，也并非所有的博物館文創(chuàng)都能如此熱銷，爆款之外是“沉默的大多數(shù)”——電商平臺(tái)上一些博物館的官方店鋪中，文創(chuàng)產(chǎn)品的成交量寥寥；線下的文創(chuàng)店中，進(jìn)門一探究竟的不少，不過(guò)多數(shù)人出門時(shí)“兩手空空”。從不少網(wǎng)友的反饋來(lái)看，不是舍不得掏腰包，而是實(shí)在提不起興趣。

如果從2013年故宮文創(chuàng)爆火并開(kāi)啟文創(chuàng)浪潮算起，到現(xiàn)在已有至少10年之久。這期間，大眾的文化需求和審美水平不斷提升，對(duì)文化表達(dá)的渴望也日益強(qiáng)烈。在最初的好奇和新鮮感退去之后，對(duì)于博物館文創(chuàng)，他們?cè)缫巡粷M足于“紀(jì)念品味”濃厚的那些產(chǎn)品，對(duì)那些通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制拼接的粗糙表達(dá)早已厭倦，希望文創(chuàng)的范疇能不斷被拓展，在冰箱貼、文具、服飾、食品這慣用的“幾件套”之外，能有更多的形態(tài)和更高級(jí)的“玩法”。文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新跟不上需求端水位上漲，自然就退出了大眾視線。

在不少人看來(lái)，博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)，不過(guò)是開(kāi)源以增加收入的手段。這當(dāng)然是事實(shí)，不過(guò)并非事實(shí)的全貌。對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)是它們伸向大眾的柔軟靈活的觸角，或精美或丑萌的外觀下，是對(duì)文化內(nèi)涵深入淺出的表達(dá)。它們是一個(gè)個(gè)鉤子，先是鉤住你的眼球，然后勾起你的好奇心和探索欲，吸引你去探究文創(chuàng)背后真實(shí)的文物的故事。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，博物館文創(chuàng)則是自己“擁有”一所博物館的方式，購(gòu)買文創(chuàng)不僅是占有具體的那件實(shí)物，更是獲得一種體驗(yàn)。那些文創(chuàng)出現(xiàn)在你的生活空間，也走進(jìn)了你的心靈，影響著你的生活方式。最顯而易見(jiàn)的一點(diǎn)便是，它帶給你情感上的認(rèn)同和滿足，用時(shí)下的流行詞來(lái)說(shuō)，“情緒價(jià)值拉滿”。

文創(chuàng)，早已不是博物館工作可有可無(wú)的部分，也已成為文化消費(fèi)長(zhǎng)青的時(shí)尚。的確，博物館文創(chuàng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但大眾的需求也日趨多元化、分眾化。找準(zhǔn)題材，“小而美”的文創(chuàng)也會(huì)有自己的一席之地。何其有幸，中華五千年文明為我們留下浩繁文物，每個(gè)博物館都有自己的鎮(zhèn)館之寶，換句話說(shuō)，都有打造獨(dú)家IP的家底。關(guān)鍵就在于，如何提高自己的闡釋能力，深入挖掘這些文化資源，提煉這些文化要素并進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。好創(chuàng)意+老文化=好生意？在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中，這個(gè)公式似乎是成立的，但我們不該局限于此。如此豐富的文化礦藏，始終盎然的公眾熱情，值得我們潛心耕耘、創(chuàng)新探索。