你以為的“投資天才”，其實(shí)是網(wǎng)紅寫(xiě)手；你以為的逆襲人生，其實(shí)是“雞湯精編”；你以為的“清華學(xué)霸”，其實(shí)是無(wú)業(yè)游民……打開(kāi)短視頻平臺(tái)，諸如此類(lèi)的“畫(huà)皮”營(yíng)銷(xiāo)比比皆是。近日，某平臺(tái)發(fā)布通知，將針對(duì)虛假人設(shè)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)治理，對(duì)違規(guī)賬號(hào)實(shí)施下架內(nèi)容、封禁等措施。

所謂“虛假人設(shè)”，顧名思義，就是展示在屏幕前的人物，從頭銜、經(jīng)歷、服裝、語(yǔ)言乃至動(dòng)作，都是精心設(shè)計(jì)的假象。其中不少還是“特供”，針對(duì)老年人，有“國(guó)學(xué)講師”“風(fēng)水大師”；針對(duì)年輕女性，有“霸道總裁”“情感教父”；針對(duì)中年男人，又有“企業(yè)高管”“成功人士”；而為人父母者，手機(jī)里的“育兒專(zhuān)家”多得根本刷不完。一段時(shí)間以來(lái)，類(lèi)似操作大行其道，將一些不明真相的網(wǎng)友耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)?？梢韵胍?jiàn)，博主自身就是“贗品”，其所謂傾囊相授的人生經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又是些什么胡言亂語(yǔ)？

名頭是假，流量是真。縱觀(guān)那些虛假人設(shè)，縱然各唱各調(diào)，但天花亂墜到最后，無(wú)不是“漲粉-帶貨-變現(xiàn)”的路子?！凹俅髱煛薄皞胃吖堋眰?，以滔滔不絕、強(qiáng)勢(shì)輸出，將受眾的崇拜心理忽悠到巔峰。當(dāng)此之時(shí)，他們便“大刀收割”，要么兜售網(wǎng)絡(luò)課程，要么引入主播帶貨，并揚(yáng)言那些需要付款的精華才是“真經(jīng)”，只要交上萬(wàn)八千元就能成為“關(guān)門(mén)弟子”。這波“偽知識(shí)”販無(wú)可販，粉絲黏性下降之后，他們又會(huì)琢磨注冊(cè)其他賬號(hào)，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)別的人設(shè)。如此周而復(fù)始，竟然形成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。只要你想要，挑選“人設(shè)”后，所需要的文案、劇本、造景等一應(yīng)俱全，分分鐘又能支起另一個(gè)攤子。

信息互通、知識(shí)共享，是互聯(lián)網(wǎng)給予時(shí)代的紅利。它拓展了傳統(tǒng)社會(huì)的交往途徑，讓民眾共享信息的門(mén)檻迅速降低。但無(wú)形之中，這也抬高了人們辨別山寨的難度系數(shù)。隔著屏幕，主播們一個(gè)個(gè)看著都那么光鮮，若非專(zhuān)業(yè)人士，沒(méi)幾個(gè)人能迅速甄別真假。從這個(gè)意義上說(shuō)，平臺(tái)主動(dòng)亮劍，走出了治理的第一步。擔(dān)起主體責(zé)任，“守門(mén)人”理當(dāng)嚴(yán)格把關(guān)，盤(pán)一盤(pán)頭銜、核一核履歷。而即便一開(kāi)始通過(guò)了資質(zhì)審核，互動(dòng)過(guò)程中有無(wú)夸夸其談，是否違規(guī)操作，仍需持續(xù)監(jiān)管。與此同時(shí)，相關(guān)部門(mén)也當(dāng)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，重拳出擊，倒逼平臺(tái)以及各方行動(dòng)起來(lái)，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷凈化。

“從來(lái)就沒(méi)有天上掉餡餅的好事”。刷屏遇到的“高人”，也許你想的是他們的“捷徑”，他們盯著的卻是你的錢(qián)袋，若是中了招，倒真成了他們的賺錢(qián)“捷徑”了。（田聞之）