新華網(wǎng)評：這樣“帶貨”，可能會“帶禍”

新華網(wǎng)北京8月9日電 題：這樣“帶貨”，可能會“帶禍”

新華網(wǎng)記者熊嘉藝、楊淑馨

“寶寶們，這件衣服是今年新款，官方價近千元。今天我們直播間給大家破價，只要200就能帶走……”直播間里，名牌服裝賣出“骨折價”，很難讓人不動心。

近日，浙江德清警方打掉這樣一個低價售賣假冒名牌服裝的網(wǎng)絡(luò)直播售假團(tuán)伙，案值超500萬元。

“一個月就能變美麗”“行業(yè)內(nèi)唯一的專利”“跟大牌的成分完全一樣”……打開帶貨直播，夸張渲染的廣告詞屢見不鮮。

而現(xiàn)實(shí)卻是，某些博主口中有著“神奇功效”的產(chǎn)品頻頻暴雷，虛假宣傳、假冒偽劣商品頻頻出現(xiàn)。建立在網(wǎng)絡(luò)誠信基礎(chǔ)上的推薦分享，演變成了無底線的“恰爛飯”，消費(fèi)者成了“冤大頭”，為帶貨廣告里的表演“買單”。

一些虛假帶貨廣告泛濫的背后，是一個由商家、博主組成的產(chǎn)業(yè)鏈條：商家利用虛假廣告迅速捕捉消費(fèi)者眼球，不惜夸大其詞，玩弄“文字陷阱”，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。博主“一股腦”只管賣出，售前不“試用”，售后不負(fù)責(zé)，對著鏡頭“博出位”“使勁夸”。

如此帶貨，不僅損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，也破壞了直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

我國相關(guān)法律法規(guī)明確規(guī)定，發(fā)布虛假宣傳廣告需承擔(dān)行政責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重者需承擔(dān)刑事責(zé)任。多個部門聯(lián)合印發(fā)方案，督促平臺企業(yè)強(qiáng)化平臺銷售和直播帶貨產(chǎn)品的質(zhì)量管控和追溯，依法承擔(dān)商品和服務(wù)質(zhì)量保證、食品安全保障等責(zé)任。

無視法律法規(guī)、無視消費(fèi)者權(quán)益，不是帶貨，而是帶“禍”。

近年來已經(jīng)有不少帶貨主播為此口碑盡毀，甚至吃了官司。這樣的教訓(xùn)值得汲取。（參與采寫：李俊豪）