【新聞隨筆】“反季滑雪”緣何引燃消費熱潮

暑期過半，全國多數(shù)城市發(fā)布了高溫預(yù)警，到哪里去“清涼一下”成了備受關(guān)注的話題。時下，人們不再滿足于傳統(tǒng)的避暑方式，室內(nèi)滑雪這一“反季”消暑新選擇走俏起來。平臺數(shù)據(jù)顯示，7月前兩周，室內(nèi)滑雪場搜索量同比增長161%，滑雪相關(guān)訂單量環(huán)比增長25%。年輕化群體和親子客群占比接近一半，現(xiàn)代消費者越來越追求新鮮和獨特的體驗，讓反季滑雪成為新時尚。反季滑雪緣何熱起來，吸引消費者為之買單？

冬奧效應(yīng)讓冰雪游熱度持續(xù)升溫，“爾濱熱”等現(xiàn)象也助推“南客北上”。越來越多的南方游客選擇到北方滑雪勝地避暑，促進了南北之間的旅游交流和經(jīng)濟聯(lián)動。數(shù)據(jù)顯示，暑運以來，哈爾濱機場客流持續(xù)高位運行，7月共保障航班起降15013架次，完成旅客吞吐量226萬人次，同比分別增長8.7%、11.4%，這也是歷史同期最高水平。在接受“爾濱”商家景區(qū)的花式“寵愛”后，南方客人既是游客又當(dāng)推手，積極投身冰雪運動，真正實現(xiàn)了南北經(jīng)濟在冰雪價值方面的共生共享。

政府支持與企業(yè)推動是反季滑雪熱的重要基石。企業(yè)通過投資和開發(fā)，鼓勵更多城市建設(shè)室內(nèi)滑雪場和冰雪度假綜合體，提供高質(zhì)量的服務(wù)和體驗。例如，位于上海臨港地區(qū)的“耀雪冰雪世界”將進入內(nèi)測階段，預(yù)計將成為冰雪旅游的新熱點。為推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地政府通過補貼、優(yōu)惠政策等措施，支持企業(yè)建設(shè)冰雪運動基礎(chǔ)設(shè)施，并提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時，政府還推動南北文旅交流，促進區(qū)域間的互動合作，為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定環(huán)境和保障。不少企業(yè)也在投資基礎(chǔ)設(shè)施的過程中，探索推動冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，提供滑雪裝備、培訓(xùn)課程等全方位服務(wù)，提升了產(chǎn)業(yè)附加值。

商家積極拓展消費市場是形成該現(xiàn)象的關(guān)鍵要素。反季滑雪不僅是一種游玩體驗的消費形式，也是一種文化情感共鳴。通過室內(nèi)冰雪運動，南方游客可以體驗到北方冬季的獨特魅力，感受到冰雪帶來的歡樂和激情。反季滑雪場館不僅提供娛樂項目，還通過文化展示、主題活動等方式，讓游客更深入了解冰雪文化，增強了文化和情感的共鳴。此外，滑雪機構(gòu)通過社交媒體、團購平臺等多渠道進行市場推廣，吸引大量游客，拓展了冰雪經(jīng)濟市場。

抓住新機遇、新流量，地方政府和企業(yè)可以趁熱打鐵、多措并舉，打造綜合性冰雪旅游目的地，提升室內(nèi)滑雪場和冰雪度假綜合體的服務(wù)質(zhì)量。比如，利用大數(shù)據(jù)智慧旅游平臺，推動冰雪旅游與科技融合，開拓南方室內(nèi)滑雪場和北方滑雪勝地，促進資源共享、游客互動。期待在多方共同努力下，反季滑雪的熱潮可以持續(xù)發(fā)酵，推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)發(fā)展。

（作者：周正卿，系北京大學(xué)體育教研部副教授、場館運營與管理中心副主任）