自2023年山東淄博以燒烤“出圈”后，全國(guó)各地都在爭(zhēng)當(dāng)文旅頂流。這其中，以哈爾濱、天水、阿勒泰為佼佼者。下一個(gè)“淄博”在哪里？筆者大膽預(yù)測(cè)，很有可能是山西。

一切的開(kāi)始，源于一款游戲——《黑神話：悟空》。由于這款火熱的3A大作近半取景地在山西，當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)迅速響應(yīng)，發(fā)起“跟著悟空游山西”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)推出旅游線路、文創(chuàng)周邊、古建巡游。目前來(lái)看，成果顯著：游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，僅僅是隰縣小西天的門(mén)票訂單量就同比去年增長(zhǎng)236%。近年來(lái)，以游戲、影視劇、小說(shuō)等元素帶動(dòng)文旅發(fā)展的故事數(shù)不勝數(shù)，西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)、上海黃河路以及新疆阿勒泰、吉林長(zhǎng)白山……不一而足。從別人的經(jīng)驗(yàn)中，我們能學(xué)到什么？

為什么山西文旅部門(mén)敢于“押寶”一款游戲？因?yàn)槠鋵?duì)山西的宣傳是“全方位”的。除了耳熟能詳?shù)膽铱账?、?yīng)縣木塔，還有隰縣小西天、關(guān)帝廟等相對(duì)“冷門(mén)”的景點(diǎn)，覆蓋范圍很廣。說(shuō)起古建，湖南有岳陽(yáng)樓、天心閣，還有高椅村、張谷英村等等，大有文章可做。論起西游元素，86版《西游記》也曾在張家界、冷水江取景，不遑多讓。關(guān)鍵是，及時(shí)跟進(jìn)熱度，但不盲從。如果僅僅滿足于用“貓meme”或是“北京到底有誰(shuí)在”來(lái)“整活”，只會(huì)泯然眾人矣。

即便有《黑神話：悟空》助力，山西同樣存在不足。以飲食習(xí)慣為例，山西喜面食，外地游客試一次新鮮，再多吃些就難以“招架”了。他們?cè)趺醋龅模客ㄟ^(guò)舉辦2024中國(guó)非遺面食大會(huì)，邀請(qǐng)游客吹面氣球、推莜面、拉面，把非遺技藝秀出來(lái)，為自己打上文化標(biāo)簽。一旦將吃的“屬性”降下去，“來(lái)山西，見(jiàn)一面”的文化內(nèi)涵就抬上來(lái)了。對(duì)于湘菜，同樣有借鑒意義。如今的所謂湘菜大多是辣椒炒肉、剁椒魚(yú)頭，光看菜名就足以讓不吃辣的游客“冒汗”。那么，我們是否也可以舉辦不設(shè)門(mén)檻、無(wú)需預(yù)約的美食活動(dòng)，將祖庵菜、太陽(yáng)味（曬出來(lái)的食材）等多元化的湘菜展現(xiàn)給外地游客呢？辦法總比困難多，敢于嘗試才有可能在激烈的文旅競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

憑借“游戲+文旅”，山西頭上的“煤云”越飄越遠(yuǎn)，正在以旅游大省的全新面貌示人?！芭R淵羨魚(yú)，不如退而結(jié)網(wǎng)”。只要我們敢于創(chuàng)新、善于利用自身優(yōu)勢(shì)，定能鋪就文旅發(fā)展的“通天大道”，講好新時(shí)期的湖湘故事。