【光明時評】提升全球敘事能力 擦亮城市國際名片

近日，“魅力上?！背鞘行蜗笸茝V活動首次來到沙特利雅得，恰逢中沙高級別聯(lián)合委員會第四次會議閉幕，這也是中沙會議后首個在利雅得舉辦的中國城市形象推廣活動。由上海城市形象資源共享平臺IP SHANGHAI策劃的“繁花似錦”上海創(chuàng)意藝術(shù)展同期亮相，以“海派生活”“申城剪影”“煙火街頭”為題，描繪浦江濱水風貌、熱點地標以及生活場景，向沙特觀眾展現(xiàn)了上海的澎湃活力?！镑攘ι虾！背鞘行蜗笸茝V活動已經(jīng)走過了歐亞非數(shù)國，正在以更加豐富的國際化表達，探索“人人創(chuàng)作、人人展示、人人分享”的國際傳播、文化交流和全球敘事的新范式。

全球敘事是敘事主體描述世界發(fā)展、知識更新和人類活動的一種跨文化和跨國界的敘事方式，其目的是形塑某種特定的、全球性的世界觀、價值觀和傳播觀框架，并通過該框架實現(xiàn)文化傳播以及國際影響力建構(gòu)。中國提升全球敘事能力，有別于西方全球敘事的系統(tǒng)行為，其核心要義是以習近平文化思想為引領(lǐng)，以推進國際傳播格局重構(gòu)為目標，通過把握好全球敘事邏輯、全球敘事文本和全球敘事技巧，闡述好中國式現(xiàn)代化偉大實踐。城市是人類文明的標志，也是全球敘事的窗口，通過提升全球敘事能力，能夠擦亮城市國際名片。

從全球敘事邏輯來看，中國是世界格局中的中國，世界是中國視野中的世界，文明的特殊性與一般性相互依存，全球敘事的最大公約數(shù)暗含在各國發(fā)展的實踐探索對人類共同福祉的共性追求之中。中國構(gòu)建全球敘事的邏輯，表現(xiàn)在闡釋好中華文明發(fā)展的特殊性，同時也體現(xiàn)出世界發(fā)展的一般性。2024年上海城市形象片正式發(fā)布后，海外主流媒體平臺互動數(shù)已超百余萬，以上海為代表的中國城市正通過全球敘事新辦法實現(xiàn)國際傳播新成效，推動中華文化、國家形象、城市表達直接觸及海外受眾。杭州充分利用亞運會契機，以“浙江之窗”展示“中國之治”，精心策劃部署國際傳播專項行動，宣介“詩畫江南、活力浙江”省域品牌和中國文明開放的大國形象。北京文化論壇、良渚論壇、和合文化全球論壇、金熊貓國際文化論壇等重大國際論壇活動，聯(lián)合發(fā)布文化保護傳承宣言，共同踐行全球文明倡議，產(chǎn)生重要示范效應。

從全球敘事文本上來看，中國并不缺乏“好故事”，關(guān)鍵在于如何把握與表達故事背后的民族性與現(xiàn)代性。一方面要挖掘自身的全球敘事文本，抓住中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球敘事文本中所彰顯的民族性標識，結(jié)合中國式現(xiàn)代化實踐對“世界現(xiàn)代性譜系”的貢獻，展開多元現(xiàn)代化敘事，如重慶聚焦巴渝文化、三峽文化、抗戰(zhàn)文化、革命文化、統(tǒng)戰(zhàn)文化、移民文化，利用各地絢麗多彩、獨具特色的本土文化資源，深耕本土特色，豐富對外傳播內(nèi)容；武漢以國際濕地城市為世界名片，通過生態(tài)保護故事向世界展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化人與自然和諧共生的生動實踐。另一方面要適應新形勢下國際傳播使命任務，幫助世界各國構(gòu)建多樣化表達方式，打造與我國統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局相適配的全球故事網(wǎng)絡，特別是推動那些熔鑄古今、匯通中西的人類文明成果同我國的現(xiàn)代文明在當代全球敘事場域中交會。比如，云南打造“有一種叫云南的生活”國際傳播區(qū)域IP，把“對美好生活的向往”這一跨越文化和國界的世界人民共同訴求作為國際傳播核心價值，實現(xiàn)國際輿論場同頻共振。

從全球敘事技巧上來看，要統(tǒng)合全球表達與地方表達，繼承發(fā)揚中國特色社會主義敘事的核心文本，推動全球性文化符號及其機制的識別、制造、傳播和研究，在“內(nèi)外兼修”中探索講好全球故事的多元方法論。一是堅持“走出去”，推動“造船出?！保e極占據(jù)國際道義制高點，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，在保持中國風范、中國特色、中國氣派的基礎(chǔ)上，形成符合國際受眾，具有精準傳播特點的敘事方式，創(chuàng)造更多傳播精品。二是推動“請進來”。敘事不是史海泛舟，而是講述我們身邊的新時代故事，通過打造世界了解中國、觀察中國的城市窗口，讓更多人讀懂中國。比如，廣東中山在開展海外社交媒體國際傳播過程中，深挖廣府文化、華僑之鄉(xiāng)等本土資源，善用外國友人的傳播優(yōu)勢，精心培育“外國人講中國故事”品牌。技術(shù)賦能下，上海推出《老外講故事·海外員工看中國》《老外講故事·另眼觀盛會》系列欄目，從“外眼”視角見證中國共產(chǎn)黨為人民幸福而奮斗，原汁原味地呈現(xiàn)“老外打工人”的中國情緣，等等。把自己講和讓外國人講結(jié)合起來，把走出去講和請進來看結(jié)合起來，把線上社交媒體和線下人文交流等結(jié)合起來，讓世界看到一個更加真實、立體、全面的中國。

（作者：金偉、李梓齊，分別系上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、復旦大學馬克思主義學院教授，武漢大學馬克思主義學院博士研究生）