人民藝起評：影片重映如何叫好又叫座

2024年被不少網(wǎng)友戲稱為“重映元年”，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年已重映和計劃重映的影片將近 20 部，近日《哈利波特》系列 8 部電影也將陸續(xù)重映，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

重映在電影市場中是一種常見策略。一些經(jīng)典影片重映，既滿足了觀眾的懷舊之情，又能帶動票房上升，實現(xiàn)雙贏。然而，并非所有重映影片都能取得良好效果。部分影片重映后票房不佳，口碑甚至出現(xiàn)下滑崩塌的情況。實際上，重映影片成功不能僅依賴情懷，往往需要挖掘出更具吸引力的特質(zhì)。

科技為經(jīng)典老片注入新活力。諸多經(jīng)典電影長盛不衰，通過 4K 修復技術(shù)和制作 3D 版本，能讓經(jīng)典影片重新煥發(fā)光彩與觀眾見面?；谙冗M電影修復技術(shù)重映的經(jīng)典之作，常常能吸引觀眾走進影院。如 2012 年電影《泰坦尼克號》經(jīng)技術(shù)修復轉(zhuǎn)制為 3D 版后，兩次重映累計票房達 13.65 億。這些經(jīng)典老片經(jīng)過再次包裝重映，讓電影行業(yè)看到了影片重映的巨大市場潛力。

影片重映要成功，必須契合當代觀眾審美并經(jīng)受情懷考驗。重映影片因自帶情懷 “光環(huán)”，擁有龐大粉絲群體、流量和口碑。但同時，重映需考量影片是否符合當下觀眾口味。隨著時間推移，觀眾主體變化可能導致經(jīng)典影片與當下觀眾的審美趣味、觀影節(jié)奏乃至價值觀產(chǎn)生偏差。此外，經(jīng)典影片情懷的 “忠誠度” 也面臨考驗，龐大粉絲群體是否愿意為情懷買單，并吸引更多路人轉(zhuǎn)粉，是重映成功的關(guān)鍵。

重映影片與新片捆綁重映時效果常常更佳。今年 3 月 8 日引進片《沙丘 2》上映前，《沙丘》于 3 月 1 日重映；8 月 10 日《白蛇：浮生》上映前，第一部《白蛇：緣起》于 6 月 29 日重映。隨著我國電影市場發(fā)展，系列電影增多，在系列新片發(fā)布前讓觀眾重溫前作，既能提高整個系列的忠誠度，又能持續(xù)提升新片熱度，這種模式在國內(nèi)愈發(fā)普遍，成為經(jīng)典重映的常見方式。

重映電影不應只是簡單補全檔期或“炒冷飯”。高質(zhì)量的重映電影除短期內(nèi)帶動票房，更應長期培養(yǎng)觀眾觀影習慣、激發(fā)觀影熱情。要達到此目標，策劃重映電影項目不能只是單純大銀幕放映，而應追求高質(zhì)量呈現(xiàn)與多元化內(nèi)容選擇，滿足不同觀眾群體需求，讓“粉絲”帶動“路人”走進電影院。對于主創(chuàng)團隊和相關(guān)公司而言，應在重映前做好相關(guān)修復重制、更新字幕、檢查畫面等工作。這不僅是對經(jīng)典作品的尊重與傳承，更是通過技術(shù)創(chuàng)新和視覺升級吸引觀眾重回影院的關(guān)鍵。讓觀眾在重溫經(jīng)典故事的同時，感受電影技術(shù)的進步與創(chuàng)新魅力，進一步激發(fā)其觀影渴望。

重映影片在成熟的電影市場體系中占據(jù)重要地位。其應當和新片形成良好的互動關(guān)系，相互優(yōu)勢補充，更好地契合觀眾多樣化的觀影訴求，為中國電影市場的持續(xù)繁榮、高質(zhì)量發(fā)展增添助力。