【文化評(píng)析】書展，一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)、文化盛宴

據(jù)媒體報(bào)道，日前在成都閉幕的2024天府書展，共實(shí)現(xiàn)圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品銷售碼洋1.05億元，首次聯(lián)辦的館配館建交易會(huì)采選碼洋3億余元。無(wú)獨(dú)有偶，在8月底舉辦的第20屆上海書展，僅線下就實(shí)現(xiàn)圖書銷售總碼洋4814.83萬(wàn)元，較2023年增長(zhǎng)約35%。更早之前在山東濟(jì)南舉辦的第32屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)，總交易額也高達(dá)9.8億元，各項(xiàng)數(shù)據(jù)與上屆同比均增長(zhǎng)顯著。

在電商高度普及的背景下，多地書展接連取得令人驚艷的消費(fèi)佳績(jī)。更令人欣喜的是，如今的書展，已經(jīng)從最初單一的圖書交易活動(dòng)，逐漸發(fā)展為融出版物展銷、信息交流、行業(yè)研討、公眾參與和推動(dòng)全民閱讀等功能為一體的行業(yè)盛會(huì)、文化盛事。

書展，首先是圖書展銷會(huì)，但在此基礎(chǔ)上，它還是全行業(yè)廣泛、深度參與的行業(yè)盛會(huì)。2024天府書展邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)30余家出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、500余家出版發(fā)行單位、600余家館配機(jī)構(gòu)和300余家文創(chuàng)機(jī)構(gòu)參展，展示展銷圖書80萬(wàn)余種。今年上海書展也吸引了國(guó)內(nèi)19家出版集團(tuán)、357家出版社攜16萬(wàn)余種精品圖書參展。從參展機(jī)構(gòu)和參展圖書的盛大陣容就不難看出，書展已不再是簡(jiǎn)單的圖書交易，它還搭建起高效的溝通交流平臺(tái)，推動(dòng)全行業(yè)的深度交流合作，共促多方協(xié)作發(fā)展。

書展還是文化盛會(huì)。出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)重點(diǎn)推介的精品書目，一般可以代表本年度的最高“出版品質(zhì)”，堪稱本年度思想文化領(lǐng)域的“最高價(jià)值”；密集發(fā)布的新書，則有助于讀者更準(zhǔn)確地把握出版界、讀書界的動(dòng)態(tài)和風(fēng)向，精準(zhǔn)感觸社會(huì)思想文化的脈搏；眾多研討會(huì)、讀書會(huì)、交流會(huì)等文化活動(dòng)，更是一場(chǎng)場(chǎng)思想和文化的盛宴——好書、新書、文化活動(dòng)，共同構(gòu)成了寫書人、出書人、賣書人、愛(ài)書人的文化節(jié)日，成為一座城市的文化嘉年華。

書展中所折射的另一趨勢(shì)，便是不同行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)正在發(fā)生深度融合。

書展上豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，堪稱跨界融合的生動(dòng)體現(xiàn)。天府書展有300余家文創(chuàng)機(jī)構(gòu)參展，上海書展的文創(chuàng)產(chǎn)品和文創(chuàng)活動(dòng)，成為整場(chǎng)書展最熱鬧、最出圈的內(nèi)容之一。收集圖章、拓印互動(dòng)，甚至把老字號(hào)日用品引進(jìn)來(lái)與書展“聯(lián)名”，帶給市民讀者新鮮、親切的體驗(yàn)。還有一家出版社推出“買書送土豆”活動(dòng)。他們?cè)趷?ài)爾蘭國(guó)民詩(shī)人希尼的五本詩(shī)集套裝上附加一個(gè)小布包，買書就贈(zèng)送兩顆可愛(ài)的土豆。其創(chuàng)意來(lái)源，一是希尼的祖國(guó)愛(ài)爾蘭盛產(chǎn)土豆，二是因?yàn)樗麑戇^(guò)一首名詩(shī)《在挖土豆現(xiàn)場(chǎng)》。這種活躍、開闊的“文創(chuàng)思路”，為圖書行業(yè)、閱讀文化的發(fā)展提供了啟迪。

閱讀形態(tài)的多元融合，也是書展呈現(xiàn)的重要行業(yè)趨勢(shì)。紙質(zhì)書閱讀、有聲閱讀、數(shù)字閱讀、可視化閱讀、圖片視頻閱讀，不同的閱讀形態(tài)匯聚一堂，你中有我、我中有你，互相融合、相得益彰。在書展之外，舉辦地的文化、旅游、體育、商業(yè)貿(mào)易，也都與書展深度融合、互相促進(jìn)，使閱讀等文化生活與吃喝玩樂(lè)等日常消費(fèi)融合在一起，讓閱讀融入生活，讓書香成為日常，呈現(xiàn)一派“文化生活化，生活文化化”的喜人局面。

通過(guò)多元融合、豐富消費(fèi)場(chǎng)景，書展得以廣泛捕捉市民讀者的需求點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)，激發(fā)他們的參與熱情，不斷跨出“小圈子”，觸達(dá)、惠及更廣泛人群，吸引盡可能多的市民參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024天府書展吸引了5800余萬(wàn)人次在線上線下逛展，線下逛展人次遠(yuǎn)超歷屆；上海書展主會(huì)場(chǎng)入場(chǎng)約29.8萬(wàn)人次，在主要社交媒體平臺(tái)上，相關(guān)話題總閱讀互動(dòng)量超10億次；第32屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)吸引讀者116萬(wàn)人次。如此廣泛的參與和超高的人氣，都讓書展成為一場(chǎng)城市的文化盛宴。

（作者：封壽炎，系媒體評(píng)論員）