把“善行浙江”品牌擦得更亮

据《浙江日报》报道，前段时间，宁波市慈善总会收到109万元捐款，落款“其顺”。从1999年起，宁波的“顺其自然”，在每年11月至12月间，以不同化名向宁波市慈善总会捐款，至今已持续26年，累计捐款金额达1686万元，此事引发全国舆论场的关注。

“顺其自然”只是一个缩影，它见证的是“善行浙江”正在成为浙江的又一块招牌。浙江自古以来商业文化繁盛，可贵的是，浙江人不仅精于商业，长于致富，而且崇尚饮水思源、义利并举。近年来，得益于《浙江高质量发展建设共同富裕示范区实施方案（2021—2025年）》提出全面打造“善行浙江”，浙江慈善事业空前发展。据浙江省民政厅发布的数据，截至今年8月，全省登记认定的慈善组织2212家，慈善信托累计备案659单，资金总规模22.18亿元，均居全国第一。“善行浙江”行动，带来慈善活跃的同时，也让更多普通民众认识到慈善是构成公民完善人格的重要部分，在更高层次上彰显出浙江人文之美、和谐之美，对外释放着浙江的美誉度，也温润着生活在这片土地上每个人的心。

今年7月30日，习近平总书记回信勉励祖籍宁波的香港企业家代表，对他们传承先辈爱国爱乡的优良传统，积极创新创业、捐资助学，为家乡建设和国家发展贡献力量等行为给予了高度评价，这其中就包含对浙商弘扬慈善精神和践行慈善行为的褒奖和期许。浙江要深入贯彻落实习近平总书记回信精神，持续深入开展好“善行浙江”行动，为全社会践行慈善精神厚植土壤。

弘扬慈善文化，夯实品牌基础。如今，由“善城杭州”打造的“公民爱心日”已历经19个春秋，当之无愧地成为杭州精神文明建设的金名片；由宁波首创并持续开展25年的“慈善一日捐”全民性公益慈善活动，让至真至善的大爱在浙江生生不息。类似或自发或政府推动的慈善活动，在全省还有不少。今后，需围绕“善行浙江”开发更多切实可行的慈善活动品牌，形成“善行浙江”的品牌合力。同时，引导鼓励耐心资本投入育幼、养老、扶贫、助农、赈灾、救难等领域，让普通民众特别是困难群众对“善行浙江”更可感。

创新传播方式，提升品牌影响。每年9月是“中华慈善日”主题宣传月，建议以此为契机，适度延展“善行浙江”主题宣传时间。同时，注重利用传播新技术和新平台，实现专业媒体、机构媒体、自媒体以及个人的共意联动和多频次集群传播，进而强化社会的普遍认知。

完善制度保障，确保品牌持续。以自2024年9月5日起施行的新修改的慈善法为依据，不断提升慈善服务的质量和效率，完善和落实公益慈善权威信息传播者的责任制度，解决公益慈善相关主体缺位问题，健全信用记录。特别是，要加强政府部门对慈善组织的监管力度，推动慈善事业向组织化、专业化、多元化方向持续发展。