總是納悶電視上經(jīng)常喋喋不休地宣傳的收視率到底是怎么得來的，現(xiàn)在終于茅塞頓開，原來一些電視臺大言不慚地標(biāo)榜的所謂收視率，實(shí)際上就是挖空心思通過花錢收購來的。這大概可以說是造假術(shù)在傳媒領(lǐng)域的成功運(yùn)用。
據(jù)介紹，目前我國電視收視率最為可靠的統(tǒng)計(jì)方法是，在樣本客戶家庭電視機(jī)上加裝類似機(jī)頂盒的收視測量儀。樣本戶家庭成員在收看電視時(shí)，只要在某個(gè)頻道停留一定時(shí)間，機(jī)頂盒就會記錄并生成統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。某些電視臺便定期給樣本戶送大米、食用油之類，讓對方長期鎖定某頻道；有的電視臺開出的價(jià)碼更行情看漲，每星期花兩個(gè)晚上看某臺，不僅有小恩小惠，還能額外得到400元。一言以蔽之，光鮮又耐看的收視率實(shí)際上是收購來的。
通過錢為媒介而得出的調(diào)查情況，雖然對被調(diào)查戶來說確實(shí)具有誘惑力，也足以讓人產(chǎn)生鎖定某頻道的沖動。然而，摻雜了利益的調(diào)查畢竟失去了本真，使收視率失去了意義。
知道國人造假的能力非常了得，據(jù)說除了導(dǎo)彈和人造衛(wèi)星，都難不倒各行各業(yè)的造假高手。而造假的動力說白了無非就是名和利，歸根結(jié)底是因?yàn)槔娴恼T惑。逐利的源動力，使國人的智慧得到最大限度的發(fā)揮，并不擇手段地使出渾身解數(shù)造假。電視臺之所以造假，自然是因?yàn)槭找暵实母叩?，與招攬廣告的多少有著不可分割的聯(lián)系，高的收視率可以成為電視臺辦得成功的重要參照，也成為吸納廣告主的金字招牌，所以就有人動起了歪腦筋，為造假新產(chǎn)品添“新秀”，給層出不窮的造假現(xiàn)象推波助瀾。因此，收視率的高低只是表面現(xiàn)象，電視臺真正著眼的幕后博弈，是爭搶巨大的廣告“蛋糕”。
電視臺收視率的高低，本來應(yīng)該是節(jié)目質(zhì)量以及節(jié)目趣味性和可看性等諸方面因素相互比拼的結(jié)果，是節(jié)目策劃、制作、主持等整體實(shí)力的反映。摻雜了利益誘惑的收視率，卻使收視率變成花錢多少的較量，誰給出的“收購”價(jià)格高，誰家的頻道就成為鎖定的熱門頻道，收視率就超乎尋常地攀升，勝出其他臺。這種不按游戲規(guī)則出牌的游戲，顯然背離了調(diào)查收視率的初衷。誠所謂“假作真時(shí)真亦假”，一粒老鼠屎可以壞一鍋粥，有電視臺參與了收視率的造假，真相一旦被戳穿，對其他電視臺收視率的懷疑怕也不可避免，收視率自將成為被鄙視的數(shù)字。
不過細(xì)想想也不奇怪，在這個(gè)無假不成真，各行各業(yè)都有造假現(xiàn)象的年代，偏偏要求電視臺潔身自好、獨(dú)善其身，這樣的理由似乎也并不充分。尤其是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，如何讓被調(diào)查戶配合調(diào)查，如果沒有一定的方法和利益驅(qū)動，可能也不太現(xiàn)實(shí)了，除非電視臺選擇的樣本戶都是志愿者。既然需要利益調(diào)節(jié)，那么利益以多少為宜？在無法規(guī)定也沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的情況下，必然會有高低多少之別，而這樣的標(biāo)準(zhǔn)也確實(shí)不好掌握。于是，就有投機(jī)取巧之徒捷足先登地收購收視率，這是社會缺少誠信的必然結(jié)果。
收購收視率固然可惡，但分析造假的原因，則應(yīng)放到社會誠信缺失的大環(huán)境中審視。只有從建設(shè)誠信社會入手，使誠信成為各行各業(yè)和全體成員共同遵守的規(guī)則，才能減少或避免收購收視率之類的荒唐事情。(逗號)
