2011年10月28日，東風日產乘用車公司自主品牌“啟辰”于深圳舉行全國首家專營店落成，隨后東風日產乘用車公司市場銷售部副總部長兼銷售部部長楊嵩在接受采訪時表示，東風日產計劃將在2012年北京車展推出啟辰品牌的首款量產車，并在2012年內推出啟辰品牌的第二款量產車。

2010年9月8日，東風日產正式宣布旗下自主品牌“啟辰”正式誕生。東風日產自主品牌——“啟辰”(英文名：Venucia，源于希臘文)，本意啟明星，即開啟光明的第一道輝芒，指引未來方向，它寓意東風日產厚基勃發(fā)，在汽車普及時代，完全站在消費者的需求角度思考、并付諸實踐的嶄新里程即將正式開啟。（高燦陽）