臺觀光部門指出，2011年經歷日本強震、歐洲債信風暴及泰國水患，臺灣地區(qū)則發(fā)生阿里山小火車翻覆意外及食品塑化劑事件，觀光市場面臨嚴峻考驗，世界觀光組織（UNWTO）預估2011年全球旅客增長率為約4%至4.5%，但臺灣地區(qū)的觀光客卻能增長9.34%，是全球平均的2倍多。

臺觀光部門表示，2011年以“旅行臺灣·感動100”為主軸，采取多元開放與彈性靈活的營銷，全方位針對不同市場客群，提出不同產品，各市場都有亮麗的表現。2011年各客源市場中，新加坡市場赴臺旅客299599人次，增長率達24.14%，增長幅度居各客源市場之冠，日本市場未受強震影響，赴臺旅客1294758人次，增長19.87%居次，其他市場也表現不錯，韓國市場242902人次，增長11.99%，大陸市場1784185人次，增長9.41%。