海峽旅游產(chǎn)業(yè)合作進(jìn)一步增強(qiáng)。近年來(lái)福建先后與臺(tái)灣相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)簽訂了海峽旅游區(qū)域協(xié)作、閩臺(tái)旅游品質(zhì)保障、閩臺(tái)旅游產(chǎn)學(xué)發(fā)展合作、閩臺(tái)旅游產(chǎn)業(yè)化合作等協(xié)議;牽頭組織武夷山與阿里山、大金湖與日月潭等景區(qū)簽訂了合作協(xié)議;組織海西23個(gè)城市旅游局簽署了《海西旅游區(qū)域合作廈門宣言》,協(xié)同大陸赴臺(tái)游省份簽訂《共同打造“小三通”黃金通道合作宣言》。

兩岸旅游文化的融合進(jìn)一步深化。2005年以來(lái),福建省政府與國(guó)家旅游局聯(lián)合舉辦了七屆海峽旅游博覽會(huì)。借助海峽論壇平臺(tái)召開(kāi)研討會(huì),就深化閩臺(tái)旅游合作、推進(jìn)平潭旅游開(kāi)放開(kāi)發(fā)等議題進(jìn)行探討。近年來(lái),還聯(lián)合臺(tái)灣民間旅游機(jī)構(gòu)共同舉辦了媽祖、關(guān)帝、客家、閩南文化、保生大帝、開(kāi)漳圣王文化旅游節(jié)慶活動(dòng),擴(kuò)大了八閩文化對(duì)臺(tái)灣民眾的影響力。

2011年,大陸居民經(jīng)福建口岸赴臺(tái)(含金馬澎)旅游23.5萬(wàn)人次,其中福建居民9.5萬(wàn)人次;來(lái)福建旅游臺(tái)胞185.1萬(wàn)人次,占臺(tái)灣來(lái)大陸旅游總數(shù)的35.2%。