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“我從沒(méi)離開(kāi)過(guò)土地，看到微信朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)的‘全國(guó)三八紅旗手部分人選首次面向全國(guó)征集’，也想試試看……”去年底啟動(dòng)的2015年度全國(guó)三八紅旗手評(píng)選，讓一位農(nóng)村婦女鼓起勇氣推薦了自己，從手機(jī)里得到信息的她覺(jué)得，這個(gè)始于1960年的中國(guó)婦女至高榮譽(yù)，與自己的聯(lián)系從未如此緊密。

在評(píng)選開(kāi)始之初，全國(guó)三八紅旗手從全部“等額推薦”變?yōu)椤霸黾幼运]、他薦名額”的消息，就通過(guò)婦聯(lián)系統(tǒng)旗下的新媒體矩陣開(kāi)始廣泛傳播，讓許多基層女性在點(diǎn)擊手機(jī)屏幕時(shí)，就已下定決心：“這一次，我也可以來(lái)試試?！?/p>

更讓人印象深刻的是，累計(jì)超過(guò)2100萬(wàn)網(wǎng)民，在評(píng)選過(guò)程中參與點(diǎn)贊投票。

“一次次地轉(zhuǎn)發(fā)，改變了這項(xiàng)榮譽(yù)在許多婦女心中遙不可及的印象?！比珖?guó)婦聯(lián)宣傳部一位工作人員至今印象深刻：“與往年相比，因?yàn)楦采w面的擴(kuò)大，我們的工作量也提升了好多倍。”全國(guó)婦聯(lián)一份統(tǒng)計(jì)資料顯示，參與此次自薦的女性，學(xué)歷多元——小學(xué)、初中、高中、大學(xué)、碩士、博士；身份多元——群眾、中共黨員、民主黨派；職業(yè)多元——農(nóng)民、公務(wù)員、自主創(chuàng)業(yè)者、院士、作家、家政員。

主動(dòng)適應(yīng)、上下聯(lián)動(dòng)、縱橫聯(lián)通——這是全國(guó)婦聯(lián)在“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代的應(yīng)對(duì)之策。

從線上到線下，娘家人開(kāi)始與婦女姐妹零距離無(wú)縫對(duì)接。

不斷“漲粉”的婦字號(hào)產(chǎn)品

為打造一個(gè)屬于中國(guó)女性的權(quán)威網(wǎng)站，如今，中國(guó)婦女網(wǎng)的全面改造升級(jí)被納入國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)和信息化建設(shè)“十三五”規(guī)劃。通過(guò)技術(shù)改造和深度改版，一個(gè)聯(lián)系服務(wù)中國(guó)女性的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、國(guó)家一級(jí)新聞網(wǎng)站、婦聯(lián)系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的領(lǐng)軍旗艦網(wǎng)站——中國(guó)婦女網(wǎng)正煥發(fā)出勃勃生機(jī)，網(wǎng)站的吸引力和影響力得到全面提升。

官網(wǎng)全面改版升級(jí)的同時(shí)，一個(gè)多平臺(tái)、集群化、矩陣式發(fā)展的婦聯(lián)系統(tǒng)新媒體也破土而出，“女性之聲”系列產(chǎn)品開(kāi)始成為用“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”講述“婦聯(lián)好故事”的重要渠道——

2015年9月1日，全國(guó)婦聯(lián)官方微信公眾號(hào)“女性之聲”正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)。每天的定時(shí)推送，堅(jiān)持著以傳遞女性新聞資訊、聚焦女性熱點(diǎn)話題、交流女性關(guān)切之聲、服務(wù)女性多彩生活的宗旨，如今已成為廣大女性了解新聞資訊、關(guān)注性別發(fā)展、獲得婦聯(lián)組織服務(wù)的重要渠道，也是各級(jí)婦聯(lián)干部便捷掌握婦女工作信息、分享工作經(jīng)驗(yàn)、開(kāi)展專業(yè)學(xué)習(xí)的重要窗口。不到一年的時(shí)間，訂閱量已超過(guò)20萬(wàn)。

用權(quán)威、可讀、可視來(lái)“漲粉”，讓一個(gè)個(gè)婦字號(hào)新媒體產(chǎn)品成為廣大姐妹的“心頭之好”。

2014年7月1日開(kāi)通運(yùn)營(yíng)的“女性之聲”官方微博，目前粉絲已超過(guò)180萬(wàn)，成為政務(wù)微博中響當(dāng)當(dāng)?shù)摹按骎”。

2015年9月20日，“女性之聲”APP上線運(yùn)營(yíng)，這款集互動(dòng)與服務(wù)功能于一體的產(chǎn)品，開(kāi)設(shè)了每日婦女頭條新聞、收集反映婦女群眾傾訴呼聲的互動(dòng)社交等多個(gè)板塊，在促進(jìn)婦聯(lián)工作線上線下有機(jī)融合的同時(shí)，也讓婦女群眾的需求與訴求得到全方位回應(yīng)。目前，這款應(yīng)用的下載用戶已超過(guò)1.4萬(wàn)。

此外，全國(guó)婦聯(lián)官方“頭條號(hào)”的開(kāi)通，又開(kāi)辟出傳播女性正能量、服務(wù)婦女群眾的新平臺(tái)，借助“今日頭條”的個(gè)性化推薦技術(shù)，傳播效果也得到不斷放大。

不斷“漲粉”的背后，是不斷疊加的關(guān)注，也是網(wǎng)上婦女之家越來(lái)越“熱鬧”的真實(shí)寫(xiě)照。

互聯(lián)網(wǎng)思維催動(dòng)的變革

如何運(yùn)營(yíng)好自己的新媒體？

在全國(guó)婦聯(lián)的引領(lǐng)下，這成為各級(jí)婦聯(lián)組織工作的重中之重。

在福建，許多女大學(xué)生對(duì)于本土政務(wù)微信公眾號(hào)的“第一選擇”，非“閩姐姐”莫屬。

去年在福建省婦聯(lián)舉辦的“巾幗閩商創(chuàng)業(yè)分享會(huì)”上，“閩姐姐”就專門開(kāi)辟微信直播頁(yè)面，并實(shí)現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)微信彈幕交流。這是福建省內(nèi)首次政務(wù)微信直播，當(dāng)天線上線下分享人數(shù)達(dá)7萬(wàn)人。

一年來(lái)，“閩姐姐”共推出微信570多條，訂閱數(shù)近3萬(wàn)，單篇最高閱讀量達(dá)5.7萬(wàn)，總閱讀量超過(guò)22萬(wàn)。榮獲福建十大政務(wù)微信、全國(guó)婦聯(lián)系統(tǒng)示范微信公眾號(hào)。

“閩姐姐”的“網(wǎng)紅”之旅，正是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維催動(dòng)下的變革。

作為政務(wù)微信，“閩姐姐”常被評(píng)價(jià)為“不見(jiàn)官氣，不打官腔”。

在形象設(shè)計(jì)上，長(zhǎng)發(fā)婉約的動(dòng)漫頭像賦予“閩姐姐”人格化符號(hào)，讓人倍感親切；在語(yǔ)言上，去硬話官話套話，偶爾還有一些“萌言萌語(yǔ)”，拉近了和粉絲之間的距離；在表述手法上，以講故事為主的行文體系，好看易懂；在排版上，則追求頁(yè)面鮮活美觀。同時(shí)，注重原創(chuàng)，也是其一個(gè)“獨(dú)門秘笈”。截至目前，閩姐姐的月閱讀量已超過(guò)35萬(wàn)，單篇平均閱讀量超過(guò)3000，頭條平均閱讀量超過(guò)1萬(wàn)。

在山東，開(kāi)通7個(gè)多月的“齊魯女性”微信公眾號(hào)，總閱讀量已超過(guò)114萬(wàn)；

在湖南，“湘妹子”微信公眾號(hào)訂閱數(shù)達(dá)8萬(wàn)多，在該省政務(wù)微信中排名第一；

……

關(guān)注草根需求，注重用戶體驗(yàn)，正成為遍布大江南北的3000多個(gè)婦聯(lián)系統(tǒng)新媒體平臺(tái)的普遍追求，她們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)出的“婦聯(lián)好聲音”，也讓越來(lái)越多的人樂(lè)于傾聽(tīng)。

網(wǎng)絡(luò)打通“最后一公里”

扁平化，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱詞之一。

一共六級(jí)婦聯(lián)組織，如何能夠?qū)蛹?jí)扁平化，真正實(shí)現(xiàn)上情下達(dá)、下情上報(bào)在短時(shí)間內(nèi)高效完成，同時(shí)也讓各級(jí)婦聯(lián)組織真正開(kāi)始橫向溝通時(shí)代？

這決定的，是婦聯(lián)組織聯(lián)系服務(wù)婦女姐妹的“最后一公里”，能否真正被打通。

當(dāng)前，一個(gè)由全國(guó)婦聯(lián)推動(dòng)，正在各地開(kāi)展使用的民情、婦情直通車平臺(tái)——婦聯(lián)通云辦公平臺(tái)，正被陸續(xù)安裝到各級(jí)婦聯(lián)干部的手機(jī)中。

“簡(jiǎn)單打個(gè)比方，如果一村婦代會(huì)主任發(fā)現(xiàn)，該村婦女姐妹在致富路上遇到哪些麻煩，可以第一時(shí)間通過(guò)‘?huà)D聯(lián)通’，讓從全國(guó)到省市縣婦聯(lián)的‘娘家人’都來(lái)幫忙、出主意。”全國(guó)婦聯(lián)宣傳部一位工作人員介紹起“婦聯(lián)通”的功能，掩不住地興奮。

作為群團(tuán)組織，如何讓更廣大的婦女群眾能夠團(tuán)結(jié)在婦聯(lián)周圍，為姐妹們提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)，一直是各級(jí)婦聯(lián)組織共同的關(guān)切點(diǎn)。這也是中央推動(dòng)群團(tuán)組織改革的應(yīng)有之義。

在北京，針對(duì)首都1050萬(wàn)女性群體當(dāng)中，年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)、利益訴求等各方面都具有較大差異的現(xiàn)狀，市婦聯(lián)在微平臺(tái)矩陣建立之初，便定位為采取分眾化模式，精細(xì)劃分婦女兒童和家庭的各類需求，在服務(wù)和傳播上力圖實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化。

目前，北京矩陣系統(tǒng)的51個(gè)成員中，既有“北京女性”等綜合宣傳服務(wù)類，也有“家庭建設(shè)促進(jìn)會(huì)”“婚姻家庭研究會(huì)”等婚姻家庭服務(wù)類；既有“北京婦女國(guó)際交流中心”等推動(dòng)交流交往類，也有“婦女兒童社會(huì)公益服務(wù)”等社會(huì)服務(wù)類；既有 “女生創(chuàng)業(yè)慧”等促進(jìn)女性發(fā)展類，也有 “大眾讀書(shū)會(huì)”等促進(jìn)女性成長(zhǎng)類。

精準(zhǔn)服務(wù)，既培育了大批忠實(shí)粉絲，也讓“最后一公里”的暢通得到保證。

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶9.8億人，其中女性占46.4%，已超過(guò)4.5億人，面對(duì)這樣一個(gè)超過(guò)美國(guó)全國(guó)人口總數(shù)的女性網(wǎng)民群體，婦聯(lián)組織加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)及新媒體工作，積極建設(shè)網(wǎng)上婦女之家，盡快形成“互聯(lián)網(wǎng) 婦聯(lián)”工作新格局，是使命系之、職能所在，更勢(shì)在必行、時(shí)不我待。