超市的啤酒銷售區(qū)出現(xiàn)了不少“顏值”很高的新品。 福州新聞網(wǎng)7月18日訊(福州晚報記者江海文/攝)夏季是啤酒消費的旺季,福州市場上各啤酒品牌都開展了大規(guī)模促銷活動。不過,今年的啤酒促銷大戰(zhàn)與往年有很大不同,不少啤酒廠商紛紛推出面向女性消費市場的新品,這些新品啤酒的“顏值”很高,口味也很獨特,取得了很好的銷售效果。 新品酒包裝很萌 多數(shù)以果味為主 “今年的啤酒新品很多,而且不少新品的風格大變,包裝很萌,男性都不好意思下手。廠家代表和我說,男性根本就不是目標客戶,這些新品設計出來就是為了賣給女性消費者的。”昨日,在西二環(huán)一家大型超市的酒類區(qū),銷售主管鄭先生這樣告訴記者。 記者發(fā)現(xiàn),該超市貨架上的很多新品啤酒,包裝以粉色、綠色、紫色為主,且?guī)в懈鞣N圖案,“顏值”很高。這些啤酒還有一個共同特點,就是容量較小,普遍在每瓶250毫升到350毫升之間。口味方面,這些啤酒以果味為主,如桃子味、荔枝味、椰子味等等。 “現(xiàn)在傳統(tǒng)酒類市場競爭激烈,所以商家都在做面向女性的新品。因為在成熟的啤酒消費市場,女性細分市場的增長潛力更大,女性消費能力也很強?!币患冶壤麜r啤酒品牌的駐場銷售負責人林女士告訴記者,這幾年福州女性的啤酒消費量增長很快,例如芙麗草莓、林曼德果味啤酒以及1664等啤酒的銷量增長迅速,在有的消費場所,女性貢獻了這些品類55%的消費量。 林女士說,銷售數(shù)據(jù)表明,福州女性消費者偏愛可愛的卡通風格瓶身以及略帶甜味的果味啤酒,所以,各個品牌新上市的品種也以此為主,同時往精釀、多口味方面發(fā)展。據(jù)了解,有的啤酒廠商為了吸引女性用戶,甚至打出了“低卡路里,健身人士也能喝”“添加了膠原蛋白”的宣傳口號。 在晉安區(qū)的一個大型超市記者看到,貨架上有十多種果味啤酒,其中價位高的每瓶十幾元,價位較低的每瓶兩三元。超市酒類銷售主管告訴記者,本月初至今果味啤酒的銷量同比增加了15%,顧客以女性為主。 電商平臺方面,天貓、京東、蘇寧的相關人士都告訴記者,今年女性酒類消費者數(shù)量呈上升趨勢,且單客消費額明顯高于男性。蘇寧的相關人士說:“林德曼250ml×6規(guī)格的瓶裝果味精釀啤酒,優(yōu)惠后的價格是78元;粉象330ml×6規(guī)格的瓶裝啤酒,售價138元。這些品種在平臺上銷售火爆,且銷售單價及利潤率遠高于普通啤酒?!?/p> |
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