12月8日，南方周末年度盛典第八屆品牌大會在北京舉行。省文旅廳《來福建 好舒服》宣傳片榮獲年度視頻營銷案例。省文旅廳一級巡視員吳立官出席活動，結合“海絲起點 清新福建”這一區(qū)域文旅品牌案例實踐，分享了以游客為視角打造城市文旅金字招牌的經(jīng)驗。 主題演講中，吳立官從做法、效果、體會三個層面入手，簡述福建文旅通過強化頂層設計，打造“海絲起點 清新福建”區(qū)域品牌識別系統(tǒng)，夯實品牌的基礎、建立機制，凝聚推廣品牌的強大力量、系統(tǒng)展開，厚植品牌的底蘊等一系列做法，讓品牌賦能福建旅游發(fā)展，獲得了廣大網(wǎng)友滿滿美譽的同時，也受到了中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院鄒統(tǒng)釬教授的關注和高度評價，把“海絲起點 清新福建”品牌建設列為個性化旅游品牌戰(zhàn)略的中國實踐。吳立官強調(diào)，品牌宣傳推廣定位要準確，既要高大上又要煙火氣。在大眾旅游時代，要以游客為視角，使品牌宣傳推廣與社會生活融為一體，同頻共振，與游客休戚與共。宣傳推介營銷活動要有結果導向意識，并讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。 據(jù)悉，南方周末年度盛典始于2016年，以搭建專業(yè)、開放、多元的思想交流平臺，向公眾傳遞有智慧、有價值的思想。本屆大會面向全行業(yè)從品牌建設、案例傳播、營銷創(chuàng)新等多個維度，甄選年度具有代表性的品牌及實踐案例，聚合華為、天貓、京東、中歐基金等各領域頭部企業(yè)代表近百人。當天在線直播觀看人次超過48萬，各平臺傳播曝光合計超過5000萬。 |