今年迎来史上最长春节假期，返乡、探亲、出游多重因素交织，人民群众休闲旅游热情高涨。全省文旅系统认真落实省委省政府及文化和旅游部工作部署，围绕“欢欢喜喜过大年”春节主题精心策划了丰富的春节文旅“大餐”，启动“海丝起点 清新福建”文旅交流系列活动（马尔代夫），开通福州至马累的包机直航，为借助马尔代夫吸引更多国际游客来闽、打造世界知名旅游目的地注入新动力。全省文旅市场热度高涨，假日经济活力迸发，央视《新闻联播》《中国新闻》《朝闻天下》等栏目围绕新春民俗文化、景区火爆场面等内容多次报道福建春节文旅市场情况。据统计，春节期间，中央、省级主流媒体先后共计报道福建文旅市场情况199次。其中央视报道51次。据第三方测算，春节假日全省接待游客3257.47万人次，实现旅游收入277.18亿元。全省春节假日取得了良好的经济效益和社会效益，为全年全省文化和旅游发展实现“开门红”奠定了坚实基础。

一、南北互换过年趋势明显。百度地图、交通运输部公路科学研究院等联合发布的《2024年春节假期出行预测报告》显示，福建为反季节旅游的大热省份，厦门、福州、泉州是旅客春节假期“找夏天”的热门选项，成为北方游客喜爱的“避寒游”城市，入选春节假期国内热门“反季节旅游目的地”榜单前十。假日期间，中远程旅游实现较高增长，全省接待省外游客中，北方省份游客比重合计16.5%，上升2.9个百分点。厦门市高端住宿人气高涨，瑞颐大酒店、艾美酒店及精品民宿等高端住宿单位“一房难求”，过夜住宿游客中省外游客占比高达91.87%，主要来源于浙江、江苏和广东等经济发达省份，游艇帆船、海上看金门等休闲项目迎来客流高峰。世遗泉州魅力绽放，古城人气不断攀升，西街假日期间人流量超90万人次，增长109.0%。

二、迎春民俗活动丰富多彩。观灯会、光影秀、逛庙会、游古镇、祈福游等特色新春民俗活动热闹上演，民俗大戏、非遗民俗展演、古厝展览、古风舞乐、寻梦快闪等特色活动给市民游客带来浓浓的福派年味，传统年俗活动激发群众出游热情。福州三坊七巷上演“龙行坊巷·民俗大戏”，醒狮开道、龙腾古厝，展示闽都传统新年民俗，其中“吉言贺新春”活动再登央视《新闻联播》，三坊七巷假日前七天人流量超100万人次，比上年同期增长30.8%。大年初四，世界级非遗民俗文化活动——厦门同安吕厝“送王船”之迎王祈福民俗活动震撼上演，吸引约20万人到场驻足观看或跟随欣赏，获央视《中国新闻》专题报道。大年初六，泉州时隔20年后重启大型民俗踩街活动，在全长1.6公里的踩街线路中，30个方阵、30项非遗项目、1500名演职人员走上街头表演，截至当日17时吸引了超30万市民游客参与，获得超亿次的线上新媒体曝光量，并登上央视《新闻联播》。

三、惠民举措点燃出游激情。全省各地文旅惠民活动多样，260多项优惠政策有效助力文旅消费“旺”起来。省文旅厅联合携程推出福建春节旅游消费季，开展福建春节爆款产品展销及大奖派送活动。诸如，三明推出龙年新春福利优惠，莆田推出“莆田文旅一卡通·龙年福汇卡”，南平武夷山主景区至4月底对全国游客免门票，龙岩推出一机游龙岩平台惠民卡，宁德旅游景区、旅行社、酒店、民宿等将推出免票、半价、折扣等优惠，平潭推出景区联票、套票等特价优惠，进一步振兴文旅市场。假日期间，全省接待游客人均花费851元，比上年同期增长30.1%。

四、出境旅游焕发生机活力。根据厦门出入境边防检查总站有关数据显示，2024年春节假期出入境旅客量预计超18万人次，较去年春节假期增长超3倍，日均出入境旅客量较1月增长超20%。大年初五，以“海丝起点 清新福建”为主题的福州-马累航班首航仪式，在福州长乐国际机场举行，获中央电视台《新闻联播》栏目报道，厦门航空、福建联通等公司联合为本次航班出境入境的旅游用户带来“文旅联万家 福气通八闽”消费升级新体验，让“来福建，去马代”成为万千旅客的出行优选，成为省时便捷的黄金旅游通道，有利于通过马尔代夫每年近两百万的海外游客资源的窗口效应，迅速扩大“海丝起点 清新福建”的品牌影响力，推动福建成为世界知名旅游目的地。

五、旅行过年成为新时尚。探亲、度假、亲子游等各种旅游方式流行，春节旅游逐渐成为一种新的年俗，“先回家、再出游”成最热过年方式，各地打造一系列休闲娱乐旅游新产品，让游客既享受团聚的温暖，又能体验不同的文化和风景，备受年轻群体青睐。宁德市太姥山景区推出星空露营地、森林树屋等文旅新项目及互动小游戏，让游客在传统文化中体验浓浓的年味。“三明客家非遗食养之旅”入选全国乡村旅游精品线路，带热清流天芳悦潭生态旅游区、沙县俞邦村等景区温泉和美食产品。龙岩永福樱花茶旅景区举办第十一届樱花“福”文化旅游节，推出撞福钟、乐福游等一系列汉唐式游园活动，吸引众多年轻游客前往体验。南平武夷山推出“环带”探春游攻略，设计6类项目8条线路，“古城、古镇、古村”传统文化寻根之旅、国家公园探秘之旅等。

六、特色夜游广受游客青睐。全省各地“夜游”“夜演”“夜展”“夜秀”“夜娱”等多元化夜间消费场景进一步点亮市民游客假日“夜生活”，为假日文旅市场注入新活力。假日期间，福州三坊七巷南后街沿街二楼夜间表演为市民游客带来别样的坊巷夜色；2024年海峡两岸春节焰火晚会在厦门、金门两地璀璨登场，获中央电视台《晚间新闻》报道。莆田绶溪公园水幕电影、非遗绝技“打铁花”表演吸引众多观众。南平武夷·梦华录夜灿如昼，花灯似海，人气爆棚，印象大红袍创下开演14年来春节假日演出场次、观演人数历史新高。福州烟台山历史风貌区、厦门中山路步行街、泉州五店市传统街区、漳州古城等夜间文化和旅游消费集聚区入夜后霓虹闪烁、人潮涌动，为假日旅游消费聚集“流量”。浸入式戏剧《最忆船政》《雀起无声》等演艺产品门票销售火爆。漳州市推出八仙游古城踩高跷、明清雅颂情人节等五种不同主题的“游龙则灵 花样巡游”活动。

七、文旅市场安全平稳有序。节前，省文旅厅召开全省文化和旅游行业安全生产和假日市场工作电视电话会议，抓细抓实全链条服务保障工作；厅领导带队检查厅属单位假日期间安全生产、文旅活动部署和落实情况，省安办、消安委办联合我厅派出10个督导组赴全省各地进行安全检查，春节期间我厅组织10个检查组，采取跟团游、直接暗访景区等方式进行检查，重点检查假日旅游安全、市场秩序等。各地旅游协会纷纷发出《文明旅游倡议书》，倡议广大旅游业界同仁共同守护“放心游福建”金字招牌。此次春节全省开展“放心游福建 欢喜过大年”主题活动，厦门市创新开通“5688090”旅游服务热线，共服务游客326人次，受理游客反馈问题93件，解答旅游咨询145件，“有问必答、有求必应”的优质服务广受好评。南平市开通“武夷山旅游”2024年春节直播间，云陪伴游客出行，获得广泛好评。各级文旅部门和文化市场综合执法机构强化督导检查，春节假日期间，全省文化市场综合执法机构共出动执法人员开展检查7942人次、检查文化和旅游经营场所3687家、发现并整改问题144个。全省假日文旅市场稳定有序，未发生重大旅游服务质量投诉、安全责任事故以及重大负面舆情。