東南網(wǎng)4月19日訊（福建日報記者 郭斌）聚焦定位、創(chuàng)新和理性三個關(guān)鍵詞，可以助文旅企業(yè)走出當(dāng)前旅游市場“人旺財不旺”的困境。這是漳州市文旅康養(yǎng)集團(tuán)黨委書記、董事長楊志濱在全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會期間提出的建議。 楊志濱說，當(dāng)前文旅市場消費(fèi)客群主力軍是銀發(fā)族、“她”經(jīng)濟(jì)和Z世代。其中，銀發(fā)族群體關(guān)注的是健康需求，文旅業(yè)者應(yīng)圍繞“大健康”，提供“精致養(yǎng)生”的產(chǎn)品；“她”經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)趨向多元化，應(yīng)圍繞醫(yī)美康養(yǎng)，提供“顏值消費(fèi)”的產(chǎn)品；Z世代即“95后”及“00后”群體，應(yīng)滿足其悅己、提升幸福感的心理需求。 “其次要聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新。繼‘爾濱’‘天水麻辣燙’之后，各地文旅頻頻‘出圈’‘破圈’，究其原因，很重要的一點(diǎn)就是產(chǎn)品創(chuàng)新。而產(chǎn)品創(chuàng)新要有文化內(nèi)涵、數(shù)字賦能和沉浸式互動體驗。”楊志濱認(rèn)為，文旅業(yè)者應(yīng)注重傳統(tǒng)文化的挖掘，也應(yīng)善于利用現(xiàn)代科技，增加游客體驗。 “最后要聚焦消費(fèi)性價比。進(jìn)入消費(fèi)升級時代，人們在文旅消費(fèi)上更為理性，更加注重質(zhì)量和品質(zhì)。”楊志濱說。 漳州具有中醫(yī)藥、溫泉、濱海等得天獨(dú)厚的資源稟賦。漳州市文旅康養(yǎng)集團(tuán)錨定打造世界知名旅游目的地目標(biāo)，推出一批中醫(yī)特色精品康養(yǎng)旅游路線，著力把漳州打造成東南沿海文旅康養(yǎng)勝地?！拔覀冊谌兄皡^(qū)、星級飯店布局片仔癀名醫(yī)館、國藥堂等業(yè)態(tài)，整合36個省市級職工療休養(yǎng)基地，融合‘中醫(yī)特色康養(yǎng)+山水自然風(fēng)光’，并重點(diǎn)對接京津冀、長三角、珠三角等客源市場，僅2023年就接待超過200萬人次來漳康養(yǎng)旅游?！睏钪緸I說。 |