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小城市何以撬動文旅大市場
2024-05-14 15:47:28? ?來源:人民日報(bào)  責(zé)任編輯:陳娜

去浙江安吉喝一杯“村咖”,去福建平潭看“藍(lán)眼淚”海洋奇景,在湘西鳳凰古城踏踏古樸的青石板,在云南騰沖打卡“中國最大鄉(xiāng)村圖書館”……剛剛過去的“五一”假期,旅游市場持續(xù)升溫,其中,縣域小城備受游客青睞。多個出行平臺數(shù)據(jù)顯示,縣域市場酒店預(yù)訂訂單、景區(qū)門票訂單、旅游訂單的增速均高于一、二線城市,小城市、小眾景點(diǎn)在文旅大市場中的分量正在加重。

縣域旅游何以火爆?用網(wǎng)友的話來說,“不是熱門城市去不起,而是小城市更有性價比”。節(jié)假日期間,相比人潮涌動、價格飛漲的熱門城市和景點(diǎn),可以“說走就走”“不擠不貴”的小縣城乃至小鄉(xiāng)村,具有獨(dú)特的吸引力。

這背后是旅游需求的轉(zhuǎn)變。如今,越來越多的人更愿意去探尋小城之美、挖掘小眾景點(diǎn),與那里的文物古跡邂逅,嘗一嘗獨(dú)特的地方美食,獲得松弛感和個性化滿足。近年來,縣域基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,通達(dá)的交通、便利的住宿等,有效提升了縣域承載力和旅游服務(wù)水平。與此同時,各地積極調(diào)動各種資源,如向游客免費(fèi)開放政府停車場、開行免費(fèi)公交、推出“鄉(xiāng)村游”活動等,盡可能為游客提供更好的旅行體驗(yàn)。這些比較優(yōu)勢,讓小城市在文旅市場有了更強(qiáng)的競爭力。

縣域旅游的火爆,折射出文旅市場的發(fā)展?jié)摿Γ瑸榧偃战?jīng)濟(jì)注入新動能,也為提振縣域經(jīng)濟(jì)提供了契機(jī)。但也要看到,縣域文旅發(fā)展仍有不少短板。比如,假期之外,一些縣域旅游市場仍較為冷清;一些縣域基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善,接待水平有限,影響了人們的旅游體驗(yàn);等等。因此,面對縣域旅游的興起,既要把握機(jī)遇、乘勢而上,也要練好內(nèi)功、厚積薄發(fā)。

首先,要持續(xù)擦亮特色,培育個性化、差異化旅游品牌。特色是縣域旅游的靈魂,它可以是得天獨(dú)厚的人文山水、特色美食,也可以是高品質(zhì)的生活空間。山東淄博燒烤、貴州“村超”聯(lián)賽、甘肅天水麻辣燙等,都是憑借特色吸引游客。其次,要為游客打造更多深度體驗(yàn)場景。許多人選擇縣域旅游,是希望融入當(dāng)?shù)厣?,感受特色文化。順?yīng)這一趨勢,不少縣城安排非遺體驗(yàn)、樂隊(duì)表演、戲劇巡游、博物館夜場等活動,讓游客在有限的時間內(nèi)盡可能深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化。這也啟示我們,不斷豐富、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給,才能創(chuàng)造更多契機(jī)讓游客“了解一座城、愛上一座城”。

小城故事多。充分挖掘自身特色,科學(xué)規(guī)劃文旅產(chǎn)業(yè),補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板,提高接待服務(wù)水平,相信更多小城市能出彩出圈,與大城市一起點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情,更好滿足游客需求。

(摘編自《浙江日報(bào)》,原題為《縣域何以撬動文旅大市場》)